Research activity information

• Oct. 2024 日本マーケティング学会, 日本マーケティング本大賞2024, 大賞

  『エフェクチュエーション:優れた起業家が実践する「5つの原則」』


• May 2023 京都大学経営管理大学院, 第14回 優秀教育賞


• Nov. 2015 Korean Scholars of Marketing Science, KSMS 2015 Best Conference Paper Award

• Effectuating New Business Development in Large Firms:

  Junya Yanagi, Mari Yoshida, Shutaro Namiki, Hajime Takebayashi, Keiji Imajo

  Japan Marketing Academy, Mar. 2024, Japan Marketing Journal, 43(4) (4), 18 - 30, Japanese

  [Refereed]

  Scientific journal


• Continuing to Support Entrepreneurs

  Mari Yoshida, Chiaki Ito

  Lead, Mar. 2024, 国民経済雑誌, 228(1) (1), 89 - 106, Japanese


• Shaping Entrepreneurial Goals in Collaboration with Partners:

  Mari Yoshida, Mari Ninomiya, Yuichi Mitsui, Yasuhiro Ota

  Lead, Japan Marketing Academy, Sep. 2023, Japan Marketing Journal, 43(2) (2), 30 - 41, Japanese

  [Refereed]

  Scientific journal

  Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)


• アドバンス・ケア・プランニング支援におけるエフェクチュエーションの適用可能性

  角田ますみ, 吉田満梨

  Sep. 2023, 生命倫理, 33(1) (1), 69 - 78, Japanese

  [Refereed]

  Scientific journal


• Nurturing entrepreneurs: How do technology transfer professionals bridge the Valley of Death in Japan?

  Takata, M, K. Nakagawa, M. Yoshida, T. Matsuyuki, T. Matsuhashi, K. Kato, A. J.Stevens

  Elsevier BV, Aug. 2020, Technovation, (102161) (102161), 102161 - 102161, English

  [Refereed]

  Scientific journal


• ノスタルジア性向の先行要因と消費者への効果

  吉田満梨

  Mar. 2019, アド・スタディーズ, 71, 54 - 59, Japanese

  Research institution


• 新市場創造プロセスにおける不確実性と意思決定

  吉田満梨

  Mar. 2018, マーケティングジャーナル, (148) (148)

  [Refereed]


• Resident perceptions of tourism: The role of social distance

  Maree Thyne, Leah Watkins, Mari Yoshida

  Last, John Wiley and Sons Ltd, Mar. 2018, International Journal of Tourism Research, 20(2) (2), 256 - 266, English

  [Refereed]

  Scientific journal


• 偶然を梃子にし、パートナーと共に未来を紡ぎだす

  吉田 満梨

  Dec. 2017, BtoBコミュニケーション, (570) (570), 22-27


• 手持ちの資源と最小のリスクで一歩を踏み出す

  吉田満梨

  Nov. 2017, BtoBコミュニケーション, (569) (569), 12-17


• 不確実性の下でいかに意思決定が可能か

  吉田満梨

  Oct. 2017, BtoBコミュニケーション, (567) (567), 12-18


• 着物関連市場における新たなセグメントとその特性の分析

  吉田満梨

  May 2014, 2013年度「未来の京都創造研究事業」研究成果報告書, 70-104


• 市場育成を通じた価値創造のマネジメント : 株式会社生活の木の事例を中心に

  吉田満梨

  東洋経済新報社, Mar. 2014, 一橋ビジネスレビュー, 61(4) (4), 76-92. - 92, Japanese


• 着物関連市場の問題構造と可能性－株式会社千總『總屋』の事例研究を手がかりとして

  吉田満梨

  Ritsumeikan University, Nov. 2013, 立命館経営学, 52(2-3) (2-3), 429-452 - 452, Japanese


• 価値創造プロセスへの消費者参加

  吉田満梨

  The Japan Research Association for Textile End-Uses, Sep. 2013, 繊維製品消費科学, 54(9) (9), 792-799 - 799, Japanese


• 製品評価基準の変化を伴う新市場形成プロセス : カモ井加工紙株式会社「mt」の事例研究

  吉田満梨

  Lead, 日本マーケティング協会, Jan. 2013, 季刊マーケティングジャーナル, 32(2) (2), 16-32 - 32, Japanese

  [Refereed]


• パートナーとの関係構築に基づく新市場創造

  吉田満梨

  日本BtoB広告協会, Oct. 2012, BtoB communications, 44(10) (10), 2-7 - 7, Japanese


• 消費経験論の新展開に向けて－実践的転回についての考察

  吉田満梨, 水越康介

  本稿では、近年注目を集める実践的転回（ practice turn）を考察し、消費経験論への再接続を試みる。 1980年代に Hirschmanや Holbrookを中心に展開された消費経験論は、今日では、消費文化理論（Consumer Culture Theory: CCT）の名のもとに、多様な研究分析が蓄積されるようになっている。我々のみるかぎり、こうした研究には、実践的転回の萌芽をみることができる。実践概念への注目は、 CCTはもとより、多くの消費者行動論やマーケティング論においても、新たな研究方針を提示することにつながる。具体的に言えば、実践概念の下では、主観的かどうかという点ではなく、主観と客観や個人と構造という視点自体がどのようにして形成され、またどのように消費行為に影響を及ぼすことになるかを問うことになる。

  Lead, Japan Society of Marketing and Distribution, Mar. 2012, 流通研究, 14(1) (1), 17 - 34, Japanese

  [Refereed]


• A Consideration in Developing Strategic Information Systems throughout Business Transformation -A Case Study of SEIREN Co., Ltd.

  Yuichi Yoda, Mari Yoshida

  2011, Journal of International Business Research,

  [Refereed]


• 大相撲の観戦行動に影響する要因についての実証研究

  Auré, lia Germain, 吉田 満梨

  Ritsumeikan University, 2011, 立命館経営学, 50(4) (4), 47 - 73, Japanese


• 不確定な環境における市場予測と遂行的実践―株式会社伊藤園飲料化比率を参照点とした市場創造の事例

  吉田 満梨

  Lead, 日本マーケティング協会, 2010, 季刊マーケティング・ジャーナル, 29(155) (155), 59-73 - 73, Japanese

  [Refereed]


• 情報システムと市場知識の創造

  YOSHIDA Mari

  In this research, I explored how marketing information systems help to link diversified communities of practice, and create market intelligence. After reviewing of previous researches which regard shared information system as a "boundary object", I examined a case study of one company which succeeded to achieve competitiveness by using information system.

  Japan Society for Information and Management, 2010, 日本情報経営学会誌, 30(128) (128), 35-46 - 46, Japanese


• REEXAMINE THE CLASSIFICATION OF MARKET LEARNING -A CASE STUDY OF 30 YEARS' HISTORY OF DIAPER WAR IN JAPAN

  Hidehiko Nishikawa, Mari Yoshida

  2010, Journal of International Business Research,, 9(Speciall Issue 2) (Speciall Issue 2), 1-16

  [Refereed]


• 意図せざる結果と意図を創り出す意図－逆向き因果論の含意

  水越康介, 吉田満梨, 比留間雅人

  2010, 首都大学東京社会科学研究科, リサーチペーパーシリーズ, (76) (76)


• インターナル・アウトソーシングと内部市場戦略～キリンビジネスシステムのケース～

  吉田満梨, 依田祐一, 南知惠子

  Lead, Mar. 2009, 季刊マーケティングジャーナル, (112) (112), 2-17

  [Refereed]


• COGNITIVE GAP BETWEEN PRODUCERS AND CONSUMERS IN THE PROCESS OF NEW PRODUCT MARKET FORMATION

  Lead, 2009, Journal of International Business Research, (7) (7)

  [Refereed]


• （博士学位取得論文）製品市場境界構築の動態分析―マーケティング行動の歴史社会プロセス

  2009, 神戸大学大学院経営学研究科


• Operational Improvement By End User Computing

  2009, Proceeding of Global Business and Technology Association, 11th Annual International Conference,, 1262-1269


• ミネラルウォーター消費の促進要因に関する実証分析―ミネラルウォーターのマーケティングへの示唆

  岩崎邦彦, 吉田満梨, 永冨聡, 藤澤由和

  The mineral water market has expanded rapidly, and the factors to increase the consumption of mineral water have attracted attention. In this paper, we conducted the survey research of consumers in Shizuoka prefecture, Japan in order to find correlation among variables including lifestyles and mineral water consumption aspects, and discussed the factors encouraging mineral water consumption. As a result, the following two suggestions were obtained. First, we clarified that there was significant correlation between the usage frequency of mineral water and some ways to use it; cooking and making tea, mixing with liquor and drinking. Secondly, we found the significant correlation between usage frequency of mineral water and consumers' interest in health, environment, fashion and gourmet foods. However, we were not able to confirm a significant relationship among usage frequency of mineral water and demographics of consumers including annual income, age and gender. Therefore, this result shows that there is significant relationship between usage frequency of mineral water and consumer's lifestyles. We suggest for companies aiming to encourage mineral water consumption to consider consumers' lifestyles rather than their demographics in marketing and new product development.

  University of Shizuoka, 2009, 経営と情報, 22(1) (1), 1-7 - 8, Japanese


• 市場秩序に関する『モノ』と『こと』の二重性

  2008, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (810) (810)


• イノベーションのための価値基準の改変可能性についての試論

  2008, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (811) (811)


• 成熟産業における環境認識と戦略代案の創出プロセス―株式会社坂本乙造商店の事例研究

  2008, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (821) (821)


• プレミアムビール市場の競争動態の分析枠組み

  2008, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (822) (822)


• 製品市場境界の形成メカニズム―『健康茶飲料市場』形成の事例分析

  2008, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (839) (839)


• 製品市場の認知的ダイナミズム

  吉田 満梨

  Lead, 日本マーケティング協会, Sep. 2007, 季刊マーケティングジャーナル, 27(106) (106), 90-99 - 99, Japanese

  [Refereed]


• （修士学位取得論文）市場における社会的秩序生成の分析―清涼飲料市場のカテゴリ形成を対象に

  2006, 神戸大学大学院経営学研究科

• エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」

  吉田 満梨, 中村 龍太

  Joint work, 第1章～第8章, ダイヤモンド社, Aug. 2023, Japanese, ISBN: 4478110743


• デジタル・ワークシフトーマーケティングを変えるキーワード30

  栗木契, 横田 浩一, 水越康介, 江夏幾多郎, 吉田満梨ほか

  28-40, 201-222, 産学社, Apr. 2018


• Branded Beauty

  マーク・タンゲート, 張 智利, 吉田 満梨, 渡辺紗理菜

  碩学舎, Dec. 2015, ISBN: 9784502123719


• Effectuation

  サラス・サラスバシー, 加護野 忠男, 高瀬 進, 吉田 満梨

  碩学舎, Oct. 2015, ISBN: 9784502151910


• Mastering Case Study Research through Cases

  高橋広行, 徳山美津恵, 吉田満梨著, 佐藤善信監修

  13-22, 71-107, 129-145, 同文館出版, Apr. 2015, ISBN: 4495385518


• コトラー８つの成長戦略：低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング

  フィリップ・コトラー

  第８章, 碩学舎, May 2013, ISBN: 9784502482007


• Marketing Reframing

  Kuriki, K, K. Mizukoshi, M. Yoshida

  第４、７、１１章, Yuhikaku Publishing, Mar. 2012, ISBN: 9784641163904


• 「健康緑茶―花王 vs サントリー vs 伊藤園」(石井淳蔵、栗木 契、清水信年、西川英彦、水越康介、吉田満梨著）『ビジネス三國志』

  107-152, (株) プレジデント社, Jan. 2009


• 「『いい製品』だけでは売れない―ニッチでの成功をテコに市場をこじあける」(栗木契・余田拓郎・清水信年編)『売れる仕掛けはこうしてつくる―成功企業のマーケティング』

  15-34, 日本経済新聞社, Dec. 2006


• 「第10章 ポータル・サイトと融合する仮想経験ビジネス：ヤフー・アバター」(石井淳蔵・水越康介編著）『仮想経験のデザイン』

  吉田満梨, 西川英彦

  263-287, 有斐閣, Jun. 2006

• ACP支援におけるエフェクチュエーションの実践的な活用についての検討

  角田ますみ, 吉田満梨

  第35回日本生命倫理学会 年次大会, Dec. 2023


• H.Simon から S.Sasasvathy へ―人工物科学の経営学的展開―

  吉田満梨

  科学基礎論学会 秋の研究例会, Nov. 2023


• 価値創造活動はいかに支援可能か―企業家とパートナーの関係構築―

  吉田満梨

  日本商業学会関西部会11月例会, Nov. 2023


• Decisions made by an experienced marketer in new market creation process

  Mari Yoshida

  8th Effectuation Conference, in Gdansk, Poland, Nov. 2023, English

  Oral presentation


• マーケティング研究で「オーセンティシティ」を問うことの意義

  吉田満梨

  日本商業学会 関西部会 11月例会, Nov. 2019, Japanese

  Oral presentation


• Resident Perception of Tourism: The Role of Social Distance

  日本商業学会 関西部会 1月例会, Jan. 2019


• 大企業マーケターによるエフェクチュエーション

  日本マーケティング学会 カンファレンス, Oct. 2018


• カテゴリ認識とカテゴリ拡張が事業成果に及ぼす影響

  日本商業学会 第68回全国大会, May 2018


• 大企業におけるエフェクチュエーション

  日本マーケティング学会 リサーチプロジェクトセッション, Mar. 2018


• 新市場創造プロセスにおける不確実性と意思決定

  日本商業学会 第7回全国研究報告会, Dec. 2017


• 新市場創造プロセスにおけるマーケターの実践知－環境の不確実性の下での意思決定の論理－

  組織学会2018年度年次大会, Nov. 2017


• When Supply Does Not Meet Demand: On Contemporary Kimono Culture

  The Twenty-First Asian Studies Conference Japan (ASCJ), Jul. 2017


• 消費者行動研究におけるエフェクチュエーションの試論

  第54回消費者行動研究コンファレンス, May 2017


• イノベーターの思考プロセスから何を学ぶことができるか

  日本マーケティング学会 春のリサプロ祭, Mar. 2017


• Co-creation of Knowledge with Customers

  International Marketing Trends Conference 2017, Jan. 2017


• HOW A BRAND VALUE IS DISSEMINATED AND REALIZED AT RETAIL STORES

  2016 Global Marketing Conference at Hong Kong, Jul. 2016


• 着物関連産業におけるビジネスシステムと制度的障壁

  日本商品学会第67回全国大会, Jun. 2016


• Effectuation―市場創造の実効理論

  第81回 イノベーション研究会, Jun. 2016


• How Possessions Contribute for Owner’s Identity Construction

  ICBEIT 2016 Japan INTERNATIONAL CONFERENCE ON BUSINESS, ECONOMICS AND INFORMATION TECHNOLOGY, Mar. 2016


• Product Rejuvenation by Co-Creating Value with Customers: Case Studies of Declining Industries in Japan

  2015 Korean Scholars of Marketing Science International Conference in Seoul, Nov. 2015


• The Role of Possessions as Extended Self at the Time of Liminality

  2015 International Conference of Asian Marketing Associations (ICAMA) in Tokyo, Nov. 2015


• Social Distance between Japanese Residents and International Tourists

  5th Advances in Hospitality and Tourism Marketing and Management Conference, Jun. 2015


• 伝統産業における新たな消費者価値の形成

  第49回消費者行動研究学会コンファレンス, Nov. 2014


• Market Cultivation: How can a company link values-in-use co-created with the customers to its product development

  AMA 2014 Summer Marketing Educators' Conference, Aug. 2014


• 消費者による資源化に基づく市場のリフレーミング

  日本商業学会 関西部会報告, Jun. 2013


• 新市場の形成過程におけるユーザーとの価値共創の有効性

  日本商業学会 第 62 回 全国研究大会, May 2012


• How the Value in Use is Co-Created in the Dialogical Interaction with Emerging Customers

  11th INTERNATIONAL MARKETING TRENDS CONFERENCE VENICE, Jan. 2012


• マーケティング研究における実践概念の意義

  日本情報経営学会 第62回研究発表大会, Jul. 2011


• effectuationに基づくマーケティングへの試論

  第7回 KT研究会, Jun. 2011


• A Consideration in Developing Strategic Information Systems throughout Business transformation -A Case Study of SEIREN Co., Ltd.

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, Mar. 2011


• Developing Strategic Information Systems at Business System transformation -A Case Study of SEIREN Co.,Ltd.

  10th International Conference Marketing Trends, Jan. 2011


• Backward Causation Makes Intentions and Unintended Outcomes

  26th EGOS Colloquium, Jul. 2010


• Market Learning From Customers and Competitors -A Case Study of 30 Years’ History of Diaper War in Japan

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, Mar. 2010


• 社会的実践としての製品価値の再構成

  経営戦略学会 研究会, Dec. 2009


• Operational Improvement By End User Computing

  GBATA Eleventh Annual International Conference, Jul. 2009


• 健康茶飲料市場の形成 ―言説の歴史社会的アプローチによる分析

  日本商品学会 第60回 日本商品学会全国大会, Jun. 2009


• 健康茶飲料市場―市場境界の形成と戦略行為のダイナミクス

  組織学会 2009年研究発表大会, Jun. 2009


• Continuous Improvement of Information Systems– A Case Study of RICOH

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, Mar. 2009


• 複数企業の相互行為による健康茶飲料市場の形成と競争環境の変化

  日本商業学会 関西部会報告, Nov. 2008


• Evolutionary Process of a Small Japanese Company by Capability Development

  2008 Guam International Forum on Accounting, Economics, Business and Government, Sep. 2008


• 清涼飲料市場を事例とした製品カテゴリのダイナミズムの考察

  日本消費者行動研究学会 CBM研究会, Mar. 2008


• A Cognitive Gap between Producers and Consumers in Product Market Formation Process

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, Mar. 2008


• ２つの非連続性のマネジメント

  デザイン研究会11月例会, Nov. 2007


• 日本のベビー用紙おむつ市場に関する分析

  デザイン研究会9月例会, Sep. 2007


• 製品カテゴリの生成と変容に関する考察

  日本消費者行動研究学会 第34回コンファレンス, Jun. 2007


• 破壊的イノベーションへの対応についての試論

  日本商業学会 全国大会ワークショップ, May 2007


• 内容分析による市場秩序生成の分析

  日本商業学会 関西部会, Nov. 2006


• 市場における社会的秩序生成の分析―製品カテゴリに関する『モノ』と『こと』の二重性

  関西社会学会 全国大会, May 2006

• American Marketing Association


• "The Japan Society of Marketing and Distribution, Japan Association for Consumer Studies, The Academic Association for Organizational Science"

• 市場の不確実性に対するエフェクチュエーションの効果の理解の拡張のための実証研究

  栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 東 伸一

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 01 Apr. 2024 - 31 Mar. 2028


• エフェクチュエーションによる価値創造プロセスに関する総合的研究

  國部 克彦, 竹中 毅, 鈴木 竜太, 栗木 契, 山田 仁一郎, 川上 智子, 吉田 満梨, 天王寺谷 達将, Weng Yiting, SUN QI, 伊藤 智明, 田路 則子, 山口 みどり

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(A), 神戸大学, 01 Apr. 2024 - 31 Mar. 2028


• An exploratory study of the dynamics of marketing activities that complement marketing agility.

  吉田 満梨, 栗木 契

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (C), Kobe University, 01 Apr. 2022 - 31 Mar. 2025


• 起業エコシステムにおけるバウンダリー・オブジェクトの生成過程

  二宮 麻里, 吉田 満梨, 三井 雄一, 大田 康博

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 大阪市立大学, 01 Apr. 2021 - 31 Mar. 2024

  2021年度は、研究史の整理、基礎調査、研究対象の一次調査をおこなった。起業エコシステムに関する研究について研究史を整理し、福岡市の起業家、ベンチャー・キャピタル、地方自治体などの資料を収集し、主要な起業家、福岡市、インキュベーション施設関係者などへパイロット・インタビュー調査を実施した。 福岡において想像した以上に多様なアクターが存在することが判明した。そこで IT ソフトウェア産業におけるコミュニティの生成とその支援者との協働に着目することとした。 ITソフトウェア業においては2000年代以降、シリコンバレーを中心にオープンソースソフトウェアが普及し、技術的に重要なプログラム言語やソフトウェアのソースコードの公開が本格化し、ソフトウェア開発がITコミュニティによって推進されるようになった。日本でもオープンソースソフトウェアをどのように活用すべきか検討された。 福岡では、こうしたITコミュニティの中心メンバーが核となり大規模イベントやセミナーが独自に立ち上がり、福岡市もそのイベントを後押した。その結果、エンジニアやWebデザイナー、起業家、支援者、VCの交流が盛んになり、現在、起業を促進する機運が醸成されつつあることに注目した。 調査を継続する中で、こうした現象をどのような分析手法・概念で分析することが適切なのか、バウンダリーオブジェクトという視点から捉えることのみとらわれず、既存研究をさらにサーベイする必要性があることを認識している。


• An empirical study on the activators in organizations that contribute to effectual market creation

  栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 高瀬 進

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Kobe University, 01 Apr. 2020 - 31 Mar. 2024

  本研究の目的は、企業のどのようなリソースの活用が組織内のエフェクチュエーション型の行動を活性化するかを明らかにし、市場創造型マーケティングの理解と実践に貢献することである。そのために本研究では、探索的な事例研究とその検証等を進める。本研究では、この未解明の関係に探索的な事例研究とその検証を通じて取り組み、新規市場創造に向けたエフェクチュアルな行動を必要とする企業への新たな示唆を生み出す可能をもつ。 令和3年度は文献調査を通じて理論上、方法上の課題を検討し、比較事例調査を進めた。 文献調査では、組織のリソースとエフェクチュエーションの関係の検討を進め、組織内でエフェクチュエーションの活性化と、業務プロセスやインセンティブや評価などの制度、そして企業文化やデータベースなどとの関わりについての先行研究の整理と体系化、そして事例研究とその検証を進めるための方法論的な検討を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。 比較事例調査では、エフェクチュアルなマーケティング行動を実現している組織において、業務プロセス、インセンティブ、企業文化そして情報システムなどがどのように作用しているかの調査を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。


• 不確実性下におけるマーケターの意思決定の分析

  吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 01 Apr. 2018 - 31 Mar. 2023

  本研究の目的は、不確実性の高い市場環境に直面したマーケターが、いかに課題解決を行うのかを分析し、近年アントレプレナーシップ研究を中心に注目されている「エフェクチュエーション」(Sarasvathy 2001, 2008)の論理のマーケティング課題に対する適用可能性を明らかにすることにある。 2021年度には、マーケティング実践におけるエフェクチュエーションの有効性について経験的調査を実施する予定であったが、コロナ禍の影響で再度調査設計の修正を余儀なくされることになった。ただし、それ以外の研究活動は着実に進めており、次のようないくつかの研究実績を残すことができた。 第一に、大企業におけるエフェクチュエーションの活用に関するアクションリサーチを実施し、その結果を「オープンイノベーションによる事業機会の共創プロセス : 日本ユニシス株式会社関西支社の新規事業企画プログラム（KBP）を事例に」として『立命館経営学』紀要論文として発表した。 第二に、既存企業の市場創造プロセスにおける適応可能性について、「中小企業の市場創造プロセスにおけるエフェクチュエーションの可能性」という論文で『商工金融』に寄稿した。 第三に、理論的な検討にも継続して取り組んでおり、12月に開催された日本ベンチャー学会全国大会（大阪経済大学で開催）のショーケースセッションでは、エフェクチュエーションに関する過去20年間の研究潮流と今後の研究可能性について「企業家活動の成功の向こう側へ―エフェクチュエーション研究の現状と可能性―」という論題でレビューを行った内容を発表し、またその内容を論文としてまとめがものが、同学会誌『VENTUR REVIEW』に掲載された。 提唱者であるヴァージニア大学ダーデンスクールのSaras Sarasvathy教授との連携も含めて、継続した研究の推進を行っている。


• Branding of the Traditional craft products in Global Market

  Ninomiya Mari

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (C), 01 Apr. 2017 - 31 Mar. 2022

  Japan embraces a wide variety of traditional goods such as sake, kimono, manufactured by dedicated craftmanship. However, the value of crafts will not be understood automatically by the consumers. Along with the changes of lifestyle year by year, mass-products at low price replaced traditional goods. For the last decades craft seems to revival in global market. The important thing is to create the value of traditional goods with aligning through supply chain, arising modification of consumer behavior, material, usage, and to share the information. The value of traditional goods has not only an economic but also social and cultural side. In order to transmit the value to the consumers, the platform to share the information and discuss is definitely to be required in the community concerned.


• Development of a model of marketing based on Effectuation

  Mari Yoshida

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Challenging Exploratory Research, Ritsumeikan University, 01 Apr. 2015 - 31 Mar. 2018

  The aim of our research is to joint the implications from Effectual logic in today's entrepreneurial researches and existing marketing theories. Specifically based on theoretical examination and empirical research, we proposed the possibility of application of the logic of Effectuation to the practice of marketers who confront with the true uncertainty in a market.


• Inquiry into Practical Process of Marketing Re-framing by Thick Description

  KURIKI KEI, MIZUKOSHI Kosuke, YOSHIDA Mari

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Challenging Exploratory Research, Kobe University, 01 Apr. 2013 - 31 Mar. 2016

  In this research, we have focused on a new marketing concept, ‘marketing re-framing’ which is in a germinal stage of theory development. The object of our research is to formulate this new concept as a practical theory. We have gathered 15 marketing cases and analyzed the complementary roles between effectuation and causation in the cases. We have found the role of organizational infrastructure which supports the use of effectuation in large companies.


• Ecosystem of Industry-Academia Projects from the integrated perspective of Resource

  Takanashi Chikako, Lee Kyoung Joo

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (C), Ritsumeikan University, 01 Apr. 2013 - 31 Mar. 2016

  This project analyzed quantitatively how companies mobilize resources from university in their academia-industry projects to achieve the innovation. Target sample was set to projects between companies and science and engineering faculties during 2010-2014. We built hypothetical model by legitimizing resource mobilization for innovation, dynamic capabilities, and other industry-academia related extant literature. Some of the results from analyzation are as follows; 1) Boundary-Spanning leadership of Project leader leads to commercial and knowledge performance of the projects 2) the leadership positively effects Resource mobilization from university to lead the project to high performance.


• Substantial Study on Innovation Management of Production Companys over Rising Nation Markets

  NAKANISHI Issei, MORI Masaki, HYODO Tomohiro, YOSHIDA Mari, YAEGASHI Kazaru, TOKUDA Akio, TAKANASHI Chikako, YAMAZAKI Fuminori, ANDO Takuo

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (C), Ritsumeikan University, 01 Apr. 2012 - 31 Mar. 2015

  The purpose of this study is to investigate the on-site condition for the innovation management system which the global manufacturing companies are facing today, look into their business architectures and examine the new development of business administration. we focused on the following problem; (1) How are the Japanese manufacturing companies adopting themselves in terms of technology transfer, business investment and development of local human resource development in the foreign markets where political, social and economic situations are different from Japan? (2) What is the strategic position and the competitive advantage of the countries in ASEAN as the destination for foreign direct investment compared to the countries in East Asia? We conducted the interviews on managers of Japanese manufacturing companies in ASEAN countries including manufacturers of automobiles, components, printing machines and information devices and derived the practical knowledge as the conclusion.


• Analyzing the Social Process of Formation and Transformation of Product Markets

  YOSHIDA Mari

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Young Scientists (B), Ritsumeikan University, 28 Apr. 2011 - 31 Mar. 2015

  My research focused on the social process of formation and transformation of product markets which are constructed under the influence of various behaviors of market participants. I analyzed them by reviewing the related literatures, defining the framework for the analysis, describing the process in the form case studies and discussing the implications in the academic journals and conferences.


• Empirical study for the effects of network aspects on the performance of family business.

  OKUMURA Akihiro, IWASAKI Kunihiko, NISHINO Katsuaki, YOSHIDA Mari, FUJIMOTO Kentaro, ISHIDA Yu, SAITO Kazumi, MUTO Nobuaki, IKEDA Tetsuo, FUJISAWA Yoshikazu

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (B), University of Shizuoka, 2010 - 2012

  The number of companies which was sources of data sets was twenty four which including companies dealing with non-family business. The data sets which this study has structured were very unique and valuable to promote this research fields. Especially these data sets have included not only propensities of their networks aspects but also that of individual characteristics. These data sets are enabling to make features of family business clear.


• the practice turn of business administration

  KUWADA Kotaro, MATSUSHIMA Noboru, TAKAHASHI Misanori, IZUKOSHI Kosuke, UDA Tadashi, TAKAGI Toshio, ENATSU Ikutaro, YOSHIDA Mari, UENISHI Satoko, OE Shigenori, YATERA Akiyuki, URANO Mitsuhiro, IMAI Nozomi, YAMAGUCHI Midori, IRIE Shinichiro, KISAMORI Kenji, INAGAKI Kyosuke, YAMADA Jinichiro

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Tokyo Metropolitan University, 2009 - 2012

  We had studied the practice turn which recently discussed in the various research areas around in business administration. The practice approaches for organization, strategy, entrepreneurship, marketing, technology, management and so on are commonly aim to overcome the theoretical and methodological problem which are entailed to before cognitive approach for them. We have inquired this research theme into both theoretical discussion and empirical research.


• Empirical Studies about

  YOSHIDA Mari

  Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Research Activity Start-up, Tokyo Metropolitan University, 2009 - 2010

  In this research, I examine how unique resources of a firm influence its recognition of boundary of the product markets. By reviewing existing literature especially on marketing and strategic research, I considered the theoretical framework and the methodology for examination as to clarify the relationship between firm's recognition of market and its attribution, and then conducted empirical researches. The results were presented at domestic and international conferences and submitted to several journals.