研究活動情報

• 2024年10月 日本マーケティング学会, 日本マーケティング本大賞2024, 大賞

  『エフェクチュエーション:優れた起業家が実践する「5つの原則」』


• 2023年05月 京都大学経営管理大学院, 第14回 優秀教育賞


• 2015年11月 Korean Scholars of Marketing Science, KSMS 2015 Best Conference Paper Award

• 大企業の新規事業開発におけるエフェクチュエーションの活用 ― 持続的なBMIプロセスを可能とするイントラプレナーの意思決定と行動 ―

  柳 淳也, 吉田 満梨, 並木 州太朗, 竹林 一, 今庄 啓二

  Japan Marketing Academy, 2024年03月, マーケティングジャーナル, 43(4) (4), 18 - 30, 日本語

  [査読有り]

  研究論文（学術雑誌）


• 企業家を支援しつづけること

  吉田満梨, 伊藤智明

  2024年03月, 国民経済雑誌, 228(1) (1), 89 - 106, 日本語


• パートナーとの協働を通じた起業家の目的形成―株式会社ヌーラボの事例研究―

  吉田満梨, 二宮麻里, 三井雄一, 大田康博

  Japan Marketing Academy, 2023年09月, マーケティングジャーナル, 43(2) (2), 30 - 41, 日本語

  [査読有り]

  研究論文（学術雑誌）

  神戸大学リポジトリ（Kernel）へのリンク


• アドバンス・ケア・プランニング支援におけるエフェクチュエーションの適用可能性

  角田ますみ, 吉田満梨

  2023年09月, 生命倫理, 33(1) (1), 69 - 78, 日本語

  [査読有り]

  研究論文（学術雑誌）


• Nurturing entrepreneurs: How do technology transfer professionals bridge the Valley of Death in Japan?

  Takata, M, K. Nakagawa, M. Yoshida, T. Matsuyuki, T. Matsuhashi, K. Kato, A. J.Stevens

  Elsevier BV, 2020年08月, Technovation, (102161) (102161), 102161 - 102161, 英語

  [査読有り]

  研究論文（学術雑誌）


• ノスタルジア性向の先行要因と消費者への効果

  吉田満梨

  2019年03月, アド・スタディーズ, 71, 54 - 59, 日本語

  研究論文（大学，研究機関等紀要）


• 新市場創造プロセスにおける不確実性と意思決定

  吉田満梨

  2018年03月, マーケティングジャーナル, (148) (148)

  [査読有り]


• Resident perceptions of tourism: The role of social distance

  Maree Thyne, Leah Watkins, Mari Yoshida

  John Wiley and Sons Ltd, 2018年03月, International Journal of Tourism Research, 20(2) (2), 256 - 266, 英語

  [査読有り]

  研究論文（学術雑誌）


• 偶然を梃子にし、パートナーと共に未来を紡ぎだす

  吉田 満梨

  2017年12月, BtoBコミュニケーション, (570) (570), 22-27


• 手持ちの資源と最小のリスクで一歩を踏み出す

  吉田満梨

  2017年11月, BtoBコミュニケーション, (569) (569), 12-17


• 不確実性の下でいかに意思決定が可能か

  吉田満梨

  2017年10月, BtoBコミュニケーション, (567) (567), 12-18


• 着物関連市場における新たなセグメントとその特性の分析

  吉田満梨

  2014年05月, 2013年度「未来の京都創造研究事業」研究成果報告書, 70-104


• 市場育成を通じた価値創造のマネジメント : 株式会社生活の木の事例を中心に

  吉田満梨

  東洋経済新報社, 2014年03月, 一橋ビジネスレビュー, 61(4) (4), 76-92. - 92, 日本語


• 着物関連市場の問題構造と可能性－株式会社千總『總屋』の事例研究を手がかりとして

  吉田満梨

  立命館大学, 2013年11月, 立命館経営学, 52(2-3) (2-3), 429-452 - 452, 日本語


• 価値創造プロセスへの消費者参加

  吉田満梨

  一般社団法人 日本繊維製品消費科学会, 2013年09月, 繊維製品消費科学, 54(9) (9), 792-799 - 799, 日本語


• 製品評価基準の変化を伴う新市場形成プロセス : カモ井加工紙株式会社「mt」の事例研究

  吉田満梨

  日本マーケティング協会, 2013年01月, 季刊マーケティングジャーナル, 32(2) (2), 16-32 - 32, 日本語

  [査読有り]


• パートナーとの関係構築に基づく新市場創造

  吉田満梨

  日本BtoB広告協会, 2012年10月, BtoB communications, 44(10) (10), 2-7 - 7, 日本語


• 消費経験論の新展開に向けて－実践的転回についての考察

  吉田満梨, 水越康介

  本稿では、近年注目を集める実践的転回（ practice turn）を考察し、消費経験論への再接続を試みる。 1980年代に Hirschmanや Holbrookを中心に展開された消費経験論は、今日では、消費文化理論（Consumer Culture Theory: CCT）の名のもとに、多様な研究分析が蓄積されるようになっている。我々のみるかぎり、こうした研究には、実践的転回の萌芽をみることができる。実践概念への注目は、 CCTはもとより、多くの消費者行動論やマーケティング論においても、新たな研究方針を提示することにつながる。具体的に言えば、実践概念の下では、主観的かどうかという点ではなく、主観と客観や個人と構造という視点自体がどのようにして形成され、またどのように消費行為に影響を及ぼすことになるかを問うことになる。

  日本商業学会, 2012年03月, 流通研究, 14(1) (1), 17 - 34, 日本語

  [査読有り]


• A Consideration in Developing Strategic Information Systems throughout Business Transformation -A Case Study of SEIREN Co., Ltd.

  Yuichi Yoda, Mari Yoshida

  2011年, Journal of International Business Research,

  [査読有り]


• 大相撲の観戦行動に影響する要因についての実証研究

  Auré, lia Germain, 吉田 満梨

  立命館大学, 2011年, 立命館経営学, 50(4) (4), 47 - 73, 日本語


• 不確定な環境における市場予測と遂行的実践―株式会社伊藤園飲料化比率を参照点とした市場創造の事例

  吉田 満梨

  日本マーケティング協会, 2010年, 季刊マーケティング・ジャーナル, 29(155) (155), 59-73 - 73, 日本語

  [査読有り]


• 情報システムと市場知識の創造

  吉田 満梨

  In this research, I explored how marketing information systems help to link diversified communities of practice, and create market intelligence. After reviewing of previous researches which regard shared information system as a "boundary object", I examined a case study of one company which succeeded to achieve competitiveness by using information system.

  日本情報経営学会, 2010年, 日本情報経営学会誌, 30(128) (128), 35-46 - 46, 日本語


• REEXAMINE THE CLASSIFICATION OF MARKET LEARNING -A CASE STUDY OF 30 YEARS' HISTORY OF DIAPER WAR IN JAPAN

  Hidehiko Nishikawa, Mari Yoshida

  2010年, Journal of International Business Research,, 9(Speciall Issue 2) (Speciall Issue 2), 1-16

  [査読有り]


• 意図せざる結果と意図を創り出す意図－逆向き因果論の含意

  水越康介, 吉田満梨, 比留間雅人

  2010年, 首都大学東京社会科学研究科, リサーチペーパーシリーズ, (76) (76)


• インターナル・アウトソーシングと内部市場戦略～キリンビジネスシステムのケース～

  吉田満梨, 依田祐一, 南知惠子

  2009年03月, 季刊マーケティングジャーナル, (112) (112), 2-17

  [査読有り]


• COGNITIVE GAP BETWEEN PRODUCERS AND CONSUMERS IN THE PROCESS OF NEW PRODUCT MARKET FORMATION

  2009年, Journal of International Business Research, (7) (7)

  [査読有り]


• （博士学位取得論文）製品市場境界構築の動態分析―マーケティング行動の歴史社会プロセス

  2009年, 神戸大学大学院経営学研究科


• Operational Improvement By End User Computing

  2009年, Proceeding of Global Business and Technology Association, 11th Annual International Conference,, 1262-1269


• ミネラルウォーター消費の促進要因に関する実証分析―ミネラルウォーターのマーケティングへの示唆

  岩崎邦彦, 吉田満梨, 永冨聡, 藤澤由和

  今日、ミネラルウォーター市場は急拡大を遂げ、その消費の増加および消費を促進させた要因が注目されている。本稿では、ミネラルウォーター消費についてのアンケート調査を行い、その促進要因についてライフスタイルを含めた視点から分析を加え、1. ミネラルウォーターを飲む頻度の高さと「料理・茶への利用」、「水割り」、「飲用」という利用用途との有意な関係、2. ミネラルウォーターを飲む頻度の高さと「健康関心」、「環境関心」、「ブーム影響」、「グルメ志向」というライフスタイル要因との有意な関係について明らかにした。その一方で、ミネラルウォーターを飲む頻度の高さと「世帯年収」、「年代」、「性別」といったデモグラフィック要因と有意な関係を示さなかった。これらのことから、ミネラルウォーターの飲用頻度は、いわゆるライフスタイルとも深く関わっていることが考えられ、こうしたなかでデモグラフィック要因よりも、ライフスタイル要因を重視したマーケティングおよび商品開発の重要性を指摘した。

  静岡県立大学, 2009年, 経営と情報, 22(1) (1), 1-7 - 8, 日本語


• 市場秩序に関する『モノ』と『こと』の二重性

  2008年, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (810) (810)


• イノベーションのための価値基準の改変可能性についての試論

  2008年, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (811) (811)


• 成熟産業における環境認識と戦略代案の創出プロセス―株式会社坂本乙造商店の事例研究

  2008年, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (821) (821)


• プレミアムビール市場の競争動態の分析枠組み

  2008年, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (822) (822)


• 製品市場境界の形成メカニズム―『健康茶飲料市場』形成の事例分析

  2008年, 神戸大学大学院経営学研究科 博士課程モノグラフシリーズ, (839) (839)


• 製品市場の認知的ダイナミズム

  吉田 満梨

  日本マーケティング協会, 2007年09月, 季刊マーケティングジャーナル, 27(106) (106), 90-99 - 99, 日本語

  [査読有り]


• （修士学位取得論文）市場における社会的秩序生成の分析―清涼飲料市場のカテゴリ形成を対象に

  2006年, 神戸大学大学院経営学研究科

• エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」

  吉田 満梨, 中村 龍太

  共著, 第1章～第8章, ダイヤモンド社, 2023年08月, 日本語, ISBN: 4478110743


• デジタル・ワークシフトーマーケティングを変えるキーワード30

  栗木契, 横田 浩一, 水越康介, 江夏幾多郎, 吉田満梨ほか

  28-40, 201-222, 産学社, 2018年04月


• “美"のブランド物語

  マーク・タンゲート, 張 智利, 吉田 満梨, 渡辺紗理菜

  碩学舎, 2015年12月, ISBN: 9784502123719


• エフェクチュエーション：市場創造の実効理論

  サラス・サラスバシー, 加護野 忠男, 高瀬 進, 吉田 満梨

  碩学舎, 2015年10月, ISBN: 9784502151910


• ケースで学ぶケーススタディ

  高橋広行, 徳山美津恵, 吉田満梨著, 佐藤善信監修

  13-22, 71-107, 129-145, 同文館出版, 2015年04月, ISBN: 4495385518


• コトラー８つの成長戦略：低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング

  フィリップ・コトラー

  第８章, 碩学舎, 2013年05月, ISBN: 9784502482007


• マーケティング・リフレーミング―視点が変わると価値が生まれる

  栗木契, 水越康介, 吉田満梨

  第４、７、１１章, 有斐閣, 2012年03月, ISBN: 9784641163904


• 「健康緑茶―花王 vs サントリー vs 伊藤園」(石井淳蔵、栗木 契、清水信年、西川英彦、水越康介、吉田満梨著）『ビジネス三國志』

  107-152, (株) プレジデント社, 2009年01月


• 「『いい製品』だけでは売れない―ニッチでの成功をテコに市場をこじあける」(栗木契・余田拓郎・清水信年編)『売れる仕掛けはこうしてつくる―成功企業のマーケティング』

  15-34, 日本経済新聞社, 2006年12月


• 「第10章 ポータル・サイトと融合する仮想経験ビジネス：ヤフー・アバター」(石井淳蔵・水越康介編著）『仮想経験のデザイン』

  吉田満梨, 西川英彦

  263-287, 有斐閣, 2006年06月

• ACP支援におけるエフェクチュエーションの実践的な活用についての検討

  角田ますみ, 吉田満梨

  第35回日本生命倫理学会 年次大会, 2023年12月


• H.Simon から S.Sasasvathy へ―人工物科学の経営学的展開―

  吉田満梨

  科学基礎論学会 秋の研究例会, 2023年11月


• 価値創造活動はいかに支援可能か―企業家とパートナーの関係構築―

  吉田満梨

  日本商業学会関西部会11月例会, 2023年11月


• Decisions made by an experienced marketer in new market creation process

  吉田満梨

  8th Effectuation Conference, in Gdansk, Poland, 2023年11月, 英語

  口頭発表（一般）


• マーケティング研究で「オーセンティシティ」を問うことの意義

  吉田満梨

  日本商業学会 関西部会 11月例会, 2019年11月, 日本語

  口頭発表（一般）


• Resident Perception of Tourism: The Role of Social Distance

  日本商業学会 関西部会 1月例会, 2019年01月


• 大企業マーケターによるエフェクチュエーション

  日本マーケティング学会 カンファレンス, 2018年10月


• カテゴリ認識とカテゴリ拡張が事業成果に及ぼす影響

  日本商業学会 第68回全国大会, 2018年05月


• 大企業におけるエフェクチュエーション

  日本マーケティング学会 リサーチプロジェクトセッション, 2018年03月


• 新市場創造プロセスにおける不確実性と意思決定

  日本商業学会 第7回全国研究報告会, 2017年12月


• 新市場創造プロセスにおけるマーケターの実践知－環境の不確実性の下での意思決定の論理－

  組織学会2018年度年次大会, 2017年11月


• When Supply Does Not Meet Demand: On Contemporary Kimono Culture

  The Twenty-First Asian Studies Conference Japan (ASCJ), 2017年07月


• 消費者行動研究におけるエフェクチュエーションの試論

  第54回消費者行動研究コンファレンス, 2017年05月


• イノベーターの思考プロセスから何を学ぶことができるか

  日本マーケティング学会 春のリサプロ祭, 2017年03月


• Co-creation of Knowledge with Customers

  International Marketing Trends Conference 2017, 2017年01月


• HOW A BRAND VALUE IS DISSEMINATED AND REALIZED AT RETAIL STORES

  2016 Global Marketing Conference at Hong Kong, 2016年07月


• 着物関連産業におけるビジネスシステムと制度的障壁

  日本商品学会第67回全国大会, 2016年06月


• Effectuation―市場創造の実効理論

  第81回 イノベーション研究会, 2016年06月


• How Possessions Contribute for Owner’s Identity Construction

  ICBEIT 2016 Japan INTERNATIONAL CONFERENCE ON BUSINESS, ECONOMICS AND INFORMATION TECHNOLOGY, 2016年03月


• Product Rejuvenation by Co-Creating Value with Customers: Case Studies of Declining Industries in Japan

  2015 Korean Scholars of Marketing Science International Conference in Seoul, 2015年11月


• The Role of Possessions as Extended Self at the Time of Liminality

  2015 International Conference of Asian Marketing Associations (ICAMA) in Tokyo, 2015年11月


• Social Distance between Japanese Residents and International Tourists

  5th Advances in Hospitality and Tourism Marketing and Management Conference, 2015年06月


• 伝統産業における新たな消費者価値の形成

  第49回消費者行動研究学会コンファレンス, 2014年11月


• Market Cultivation: How can a company link values-in-use co-created with the customers to its product development

  AMA 2014 Summer Marketing Educators' Conference, 2014年08月


• 消費者による資源化に基づく市場のリフレーミング

  日本商業学会 関西部会報告, 2013年06月


• 新市場の形成過程におけるユーザーとの価値共創の有効性

  日本商業学会 第 62 回 全国研究大会, 2012年05月


• How the Value in Use is Co-Created in the Dialogical Interaction with Emerging Customers

  11th INTERNATIONAL MARKETING TRENDS CONFERENCE VENICE, 2012年01月


• マーケティング研究における実践概念の意義

  日本情報経営学会 第62回研究発表大会, 2011年07月


• effectuationに基づくマーケティングへの試論

  第7回 KT研究会, 2011年06月


• A Consideration in Developing Strategic Information Systems throughout Business transformation -A Case Study of SEIREN Co., Ltd.

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, 2011年03月


• Developing Strategic Information Systems at Business System transformation -A Case Study of SEIREN Co.,Ltd.

  10th International Conference Marketing Trends, 2011年01月


• Backward Causation Makes Intentions and Unintended Outcomes

  26th EGOS Colloquium, 2010年07月


• Market Learning From Customers and Competitors -A Case Study of 30 Years’ History of Diaper War in Japan

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, 2010年03月


• 社会的実践としての製品価値の再構成

  経営戦略学会 研究会, 2009年12月


• Operational Improvement By End User Computing

  GBATA Eleventh Annual International Conference, 2009年07月


• 健康茶飲料市場の形成 ―言説の歴史社会的アプローチによる分析

  日本商品学会 第60回 日本商品学会全国大会, 2009年06月


• 健康茶飲料市場―市場境界の形成と戦略行為のダイナミクス

  組織学会 2009年研究発表大会, 2009年06月


• Continuous Improvement of Information Systems– A Case Study of RICOH

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, 2009年03月


• 複数企業の相互行為による健康茶飲料市場の形成と競争環境の変化

  日本商業学会 関西部会報告, 2008年11月


• Evolutionary Process of a Small Japanese Company by Capability Development

  2008 Guam International Forum on Accounting, Economics, Business and Government, 2008年09月


• 清涼飲料市場を事例とした製品カテゴリのダイナミズムの考察

  日本消費者行動研究学会 CBM研究会, 2008年03月


• A Cognitive Gap between Producers and Consumers in Product Market Formation Process

  International Conference on Business, Economics and Information Technology, 2008年03月


• ２つの非連続性のマネジメント

  デザイン研究会11月例会, 2007年11月


• 日本のベビー用紙おむつ市場に関する分析

  デザイン研究会9月例会, 2007年09月


• 製品カテゴリの生成と変容に関する考察

  日本消費者行動研究学会 第34回コンファレンス, 2007年06月


• 破壊的イノベーションへの対応についての試論

  日本商業学会 全国大会ワークショップ, 2007年05月


• 内容分析による市場秩序生成の分析

  日本商業学会 関西部会, 2006年11月


• 市場における社会的秩序生成の分析―製品カテゴリに関する『モノ』と『こと』の二重性

  関西社会学会 全国大会, 2006年05月

• American Marketing Association


• 日本商業学会、組織学会、日本商品学会、日本消費者行動研究学会、日本ベンチャー学会

• 市場の不確実性に対するエフェクチュエーションの効果の理解の拡張のための実証研究

  栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 東 伸一

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 2024年04月01日 - 2028年03月31日


• エフェクチュエーションによる価値創造プロセスに関する総合的研究

  國部 克彦, 竹中 毅, 鈴木 竜太, 栗木 契, 山田 仁一郎, 川上 智子, 吉田 満梨, 天王寺谷 達将, Weng Yiting, SUN QI, 伊藤 智明, 田路 則子, 山口 みどり

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(A), 神戸大学, 2024年04月01日 - 2028年03月31日


• マーケティング・アジリティを補完するマーケティング活動のダイナミズムの探索的研究

  吉田 満梨, 栗木 契

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 2022年04月01日 - 2025年03月31日


• 起業エコシステムにおけるバウンダリー・オブジェクトの生成過程

  二宮 麻里, 吉田 満梨, 三井 雄一, 大田 康博

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 大阪市立大学, 2021年04月01日 - 2024年03月31日

  2021年度は、研究史の整理、基礎調査、研究対象の一次調査をおこなった。起業エコシステムに関する研究について研究史を整理し、福岡市の起業家、ベンチャー・キャピタル、地方自治体などの資料を収集し、主要な起業家、福岡市、インキュベーション施設関係者などへパイロット・インタビュー調査を実施した。 福岡において想像した以上に多様なアクターが存在することが判明した。そこで IT ソフトウェア産業におけるコミュニティの生成とその支援者との協働に着目することとした。 ITソフトウェア業においては2000年代以降、シリコンバレーを中心にオープンソースソフトウェアが普及し、技術的に重要なプログラム言語やソフトウェアのソースコードの公開が本格化し、ソフトウェア開発がITコミュニティによって推進されるようになった。日本でもオープンソースソフトウェアをどのように活用すべきか検討された。 福岡では、こうしたITコミュニティの中心メンバーが核となり大規模イベントやセミナーが独自に立ち上がり、福岡市もそのイベントを後押した。その結果、エンジニアやWebデザイナー、起業家、支援者、VCの交流が盛んになり、現在、起業を促進する機運が醸成されつつあることに注目した。 調査を継続する中で、こうした現象をどのような分析手法・概念で分析することが適切なのか、バウンダリーオブジェクトという視点から捉えることのみとらわれず、既存研究をさらにサーベイする必要性があることを認識している。


• 市場創造に貢献するエフェクチュエーションの組織内での活性化条件に関する実証研究

  栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 高瀬 進

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(B), 神戸大学, 2020年04月01日 - 2024年03月31日

  本研究の目的は、企業のどのようなリソースの活用が組織内のエフェクチュエーション型の行動を活性化するかを明らかにし、市場創造型マーケティングの理解と実践に貢献することである。そのために本研究では、探索的な事例研究とその検証等を進める。本研究では、この未解明の関係に探索的な事例研究とその検証を通じて取り組み、新規市場創造に向けたエフェクチュアルな行動を必要とする企業への新たな示唆を生み出す可能をもつ。 令和3年度は文献調査を通じて理論上、方法上の課題を検討し、比較事例調査を進めた。 文献調査では、組織のリソースとエフェクチュエーションの関係の検討を進め、組織内でエフェクチュエーションの活性化と、業務プロセスやインセンティブや評価などの制度、そして企業文化やデータベースなどとの関わりについての先行研究の整理と体系化、そして事例研究とその検証を進めるための方法論的な検討を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。 比較事例調査では、エフェクチュアルなマーケティング行動を実現している組織において、業務プロセス、インセンティブ、企業文化そして情報システムなどがどのように作用しているかの調査を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。


• 不確実性下におけるマーケターの意思決定の分析

  吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 2018年04月01日 - 2023年03月31日

  本研究の目的は、不確実性の高い市場環境に直面したマーケターが、いかに課題解決を行うのかを分析し、近年アントレプレナーシップ研究を中心に注目されている「エフェクチュエーション」(Sarasvathy 2001, 2008)の論理のマーケティング課題に対する適用可能性を明らかにすることにある。 2021年度には、マーケティング実践におけるエフェクチュエーションの有効性について経験的調査を実施する予定であったが、コロナ禍の影響で再度調査設計の修正を余儀なくされることになった。ただし、それ以外の研究活動は着実に進めており、次のようないくつかの研究実績を残すことができた。 第一に、大企業におけるエフェクチュエーションの活用に関するアクションリサーチを実施し、その結果を「オープンイノベーションによる事業機会の共創プロセス : 日本ユニシス株式会社関西支社の新規事業企画プログラム（KBP）を事例に」として『立命館経営学』紀要論文として発表した。 第二に、既存企業の市場創造プロセスにおける適応可能性について、「中小企業の市場創造プロセスにおけるエフェクチュエーションの可能性」という論文で『商工金融』に寄稿した。 第三に、理論的な検討にも継続して取り組んでおり、12月に開催された日本ベンチャー学会全国大会（大阪経済大学で開催）のショーケースセッションでは、エフェクチュエーションに関する過去20年間の研究潮流と今後の研究可能性について「企業家活動の成功の向こう側へ―エフェクチュエーション研究の現状と可能性―」という論題でレビューを行った内容を発表し、またその内容を論文としてまとめがものが、同学会誌『VENTUR REVIEW』に掲載された。 提唱者であるヴァージニア大学ダーデンスクールのSaras Sarasvathy教授との連携も含めて、継続した研究の推進を行っている。


• グローバル市場における伝統的産品のブランディング

  二宮 麻里, 吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 2017年04月01日 - 2022年03月31日

  職人の高度な技術とクラフトマンシップによって日本の伝統的産品は支えられている。しかし、その価値は自動的には消費者に伝播するとは限らない。グローバル市場のみならず、時代により変化する生活環境を分析しながら伝統的産品の価値について、生産者、商業者、消費者、業界団体が一体となって創造しなければならない。 つまり、消費者の行動様式の変容を呼び起こしつつ、新しい素材開発等をおこない、経済的な価値だけではなく、社会的・文化的な背景を含んだ価値を消費者に伝えなければならない。そのためには、従来の学術的フレームワークを越えて情報を共有し、情報発信しながら議論するプラットフォームが求められる。


• エフェクチュエーションに基づくマーケティング・モデルの理論構築

  吉田 満梨, 栗木 契, 高瀬 進

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 挑戦的萌芽研究, 立命館大学, 2015年04月01日 - 2018年03月31日

  本研究では、近年起業家研究で注目される「エフェクチュエーション」の概念と、既存のマーケティング理論との接合を目的としている。具体的な方法としては、理論的検討および経験的調査（事例研究およびプトロコル分析）し、それによってエフェクチュエーションの論理のマーケティング課題に対する適用可能性の検討を行い、極めて不確実性の高い市場環境に対応するマーケティング活動のための新たな理論的仮説の構築を行った。


• 「意味の厚さの記述」を通じたマーケティング・リフレーミングの実践プロセスの解明

  栗木 契, 水越 康介, 吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 挑戦的萌芽研究, 神戸大学, 2013年04月01日 - 2016年03月31日

  本研究では、マーケティング・リフレーミングという萌芽的概念を扱う。その目的は、この萌芽的概念を実践理論として定式化していくことである。そのために15のマーケティング事例を収集し、検討を重ねることで、不確実で相互依存的に構成される市場においては、エフェクチュエーションがコーゼーションを補完することを見定めるとともに、エフェクチュエーションを大規模組織に導入しようとするときに必要となる組織インフラについてのあり方を解明した。


• 産学連携の生態系研究 資源動員正当化とダイナミック・ケイパビリティの統合的分析

  高梨 千賀子, 吉田 満梨, 尹 諒重, 水野 由香里

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 立命館大学, 2013年04月01日 - 2016年03月31日

  本研究では、企業がイノベーションを遂行するに当たり、産学連携プロジェクトから如何に資源を動員し、成果に結び付けているのか、そのプロセスを定量的に分析した。対象は、2010年～2014年の間に行われた理工系学部と企業との産学連携プロジェクトで、資源動員の正当化論とダイナミック・ケイパビリティを中心に産学連携関連の既存理論より仮説モデルを構築した。主な分析成果は1)プロジェクト推進者のBoundarySpanningリーダーシップはイノベーションの知的・商業的成果に結びつく、2)同リーダーシップは、大学の資源動員を効果的に活用する際にも重要であり、それができた場合に成果に結びつきやすいこと、など。


• 新興国市場をめぐる製造企業のイノベーション・マネジメントに関する実証的研究

  中西 一正, 守 政毅, 兵藤 友博, 吉田 満梨, 八重樫 文, 徳田 昭雄, 高梨 千賀子, 山崎 文徳, 安藤 拓生

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 立命館大学, 2012年04月01日 - 2015年03月31日

  本研究では、グローバル製造企業を対象とし、それら企業が直面する新時代のイノベーション・マネジメント・システムの構築の現状を実地調査し、その経営のあり方を検証し、そして経営学の新展開を眺望することを目的とした。 具体的には、日系製造企業が技術移転の実際、設備投資の状況、現地での人材確保・育成等の部面において、日本国内とは異なる政治的・社会的・経済的状況にいかに適応しているのか、また東アジア市場とは相対的に独立し競合するアセアン市場の位置・競争優位性はどこにあるのかといった課題を取り上げた。業種としては自動車製造・同部品製造、プリンター製造、情報端末製造等を対象とし、実際的知見を把握し整理した。


• 製品カテゴリの生成・変化に関する社会的プロセスの分析

  吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 若手研究(B), 立命館大学, 2011年04月28日 - 2015年03月31日

  本研究では、メーカー以外を含む多様な市場参加者が影響を及ぼす中で、新たな製品カテゴリが生成・変化する社会的プロセスを、詳細に分析し、理解することを目的としていた。（a）既存研究における知見の整理、（b）製品カテゴリの生成・変化についての経験的研究、（c）理論的考察と研究成果の公表、の３つの柱としたが、それぞれ書籍（共著）、論文（単著・共著）、国内外の学会での研究発表を通じて、成果を残すことができた。とりわけ、顧客参加に基づく価値創造プロセスと、結果としての市場の共創プロセスについて、理論的および記述的な研究成果を残した。


• ファミリー・ビジネスにおけるネットワーク特性の経営に与える影響の実

  奥村 昭博, 岩崎 邦彦, 西野 勝明, 吉田 満梨, 藤本 健太郎, 石田 祐, 斉藤 和巳, 武藤 伸明, 池田 哲夫, 藤澤 由和

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(B), 静岡県立大学, 2010年 - 2012年

  本研究はファミリー・ビジネス企業に対するネットワーク構造の調査によるデータ構築を最終的には 24 の企業を対象として実施した。本研究で構築されたデータは、ネットワークに関するデータのみならず、付加的なデータも合わせて構築できたという意味で、ファミリー・ビジネス企業というわが国に数多く見られる企業体の特性をネットワークの観点から分析するための、実証的基盤が構築され得たと考えられる。


• 経営学の実践的転回

  桑田 耕太郎, 松嶋 登, 高橋 勅徳, 水越 康介, 宇田 忠司, 高木 俊雄, 江夏 幾太郎, 吉田 満梨, 上西 聡子, 小江 茂徳, 矢寺 顕行, 浦野 充洋, 今井 希, 山口 みどり, 入江 信一郎, 木佐森 健司, 稲垣 京輔, 山田 仁一郎

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(B), 首都大学東京, 2009年 - 2012年

  本研究課題に対して我々は、近年の経営学における各研究領域で検討がなされている実践的転回を検討してきた。組織、戦略、企業家、マーケティング、技術、管理など、様々な研究領域に現れている実践アプローチは、共通して従来の認知的アプローチが陥った理論的・方法論的困難を乗り越えようとする目的がある。我々は、この研究テーマを理論的検討と経験的調査の両面から探求してきた。


• 企業の製品市場境界認識に関する実証研究

  吉田 満梨

  日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 研究活動スタート支援, 首都大学東京, 2009年 - 2010年

  本研究では、各企業に固有の資源によって、それぞれの市場観、すなわちどのような範囲で製品市場境界を認識しているかが異なるという側面に焦点を置き、両者の関係を明らかにすることを目的としている。理論的検討、及び方法論的検討として、マーケティング研究および戦略論における幅広いレビューを行い、個別企業に関する経験的研究を実施した。その成果は、国内外の学会で報告を行い、査読付雑誌への投稿を行った。