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KURIKI Kei
Graduate School of Business Administration / Division of Business Administration
Professor

Researcher basic information

■ Research Keyword
  • Marketing
■ Research Areas
  • Humanities & social sciences / Commerce
■ Committee History
  • Jul. 2013 - Jun. 2017, 日本商業学会, 理事
  • Apr. 2015, 日本消費者行動研究学会, 理事
  • Apr. 2009 - Mar. 2015, 日本消費者行動研究学会, 幹事
  • Nov. 2012, 日本マーケティング学会, 理事
  • Apr. 2008 - Mar. 2010, 日本商業学会, 理事
  • Jul. 2002 - Jun. 2007, 日本商業学会, 幹事

Research activity information

■ Award
  • May 2009 日本商業学界, 日本商業学界優秀論文賞, 『構築主義の視角によるマーケティング・リサーチ再考』
    栗木 契

  • 2002 電気通信普及財団, 第18回・テレコム社会科学賞・奨励賞, -
    KURIKI Kei

■ Paper
  • イノベーションを活性化するマーケティング・リサーチ
    栗木 契
    Dec. 2022, 国民経済雑誌, 226(6) (6), 49 - 65
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  • Honjo Kayoko, Kuriki Kei
    How does a company restore trust and performance when it has been scandalized? Axas Corporation, a temporary staffing company for IT engineers, received an administrative action from the Department of Labor in 2018. As of 2022, knowledge of the company’s philosophy and vision has become more widespread, and its business performance continues to grow. In this paper, we follow Axas’s efforts chronologically and find Kotter’s (1995, 2012) 8-step process of corporate transformation. In particular, we confirmed that the unintended scandal itself further accelerated the internal branding process. We conclude that (1) internal branding is an effective tool for transforming organizational culture, and that Axas (2) showed short-term results, (3) reversed the crisis to increase its centripetal force, and (4) promoted interpretation of its philosophy and vision at the frontline, which (5) provided new growth opportunities through a change in the business model.
    Japan Marketing Academy, Sep. 2022, Japan Marketing Journal, 42(2) (2), 63 - 72, Japanese
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  • エフェクチュエーションと競争戦略の補完性
    栗木契
    Feb. 2021, 国民経済雑誌, 223(2) (2), 37 - 47, Japanese
    Scientific journal
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  • 観光マーケティングの諸相
    栗木 契
    Mar. 2020, マーケティングジャーナル, 39(4) (4), 3 - 6

  • 失敗に学ぶマーケティングのロードマップ：エフェクチュエーションの役割
    KURIKI KEI
    Mar. 2019, 国民経済雑誌, 第219巻(第3号) (第3号), Japanese
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • KURIKI KEI, MIZUKOSHI KOSUKE
    Japan Society of Marketing and DIstribution, 2019, International Journal of Marketing & Distribution, 3(1) (1), 1 - 10, English
    [Refereed]
    Scientific journal
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  • 曽山 哲人, 栗木 契
    Japan Marketing Academy, Mar. 2018, Japan Marketing Journal, 37(4) (4), 33 - 46, Japanese
    Scientific journal

  • エフェクチュエーションを加速化する省察
    KURIKI KEI
    日本マーケティング学会, Mar. 2018, マーケティングジャーナル, 37(4) (4), 5 - 15, Japanese
    Scientific journal

  • デジタル・マーケティングにおける戦略直観
    KURIKI Kei
    神戸大学経済経営学会, Apr. 2017, 国民経済雑誌, 215(4) (4), 19 - 33, Japanese
    Research institution

  • KURIKI Kei
    Kobe University, Apr. 2015, 国民経済雑誌, 211(4) (4), 33 - 46, Japanese
    Research institution
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  • コニカミノルタ ヨーロッパにおけるカラー複合機の躍進
    WATANABE Salena, KURIKI Kei
    一橋大学イノベーション研究センター, Jun. 2014, 一橋ビジネスレビュー, 62(1) (1), 120 - 135, Japanese
    Scientific journal

  • 実践としての顧客志向のジレンマ
    KURIKI Kei
    Mar. 2014, 一橋ビジネスレビュー, 61(4) (4), 46 - 55, Japanese
    Scientific journal

  • シスメックス
    KURIKI Kei, 延岡健太郎, 藤井誠
    Mar. 2014, 一橋ビジネスレビュー, 61(4) (4), 106 - 121, Japanese
    Scientific journal

  • グローバル企業ウェブサイトのマネジメント課題ー日本企業のサンプルをもとにー
    KURIKI Kei, 水越康介
    Mar. 2014, 国民経済雑誌, 207(3) (3), 53 - 63, Japanese
    Research institution

  • インターネットに見いだした市場機会
    KURIKI Kei, 佐々木一郎
    日本マーケティング協会, Mar. 2014, マーケティングジャーナル, 33(4) (4), 106 - 116, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • 組織における顧客理解の高度化：アクションリサーチによるカスタマー･ビジットの導入効果の探索
    KURIKI Kei, 田村直樹, MIYA HIROSHI, 永井康子
    Nov. 2013, Japan Marketing Academy Congerence Proceedings ｖol.2, 2, 167 - 175, Japanese
    Scientific journal

  • 企業ウェブサイトのマーケティング利用における戦略目的と成果に関する探究的実証研究
    KURIKI Kei, 岸谷和彦, 西川英彦, 水越康介
    Jun. 2013, 公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究集, 64 - 79, Japanese
    Scientific journal

  • KURIKI Kei
    In this article we will focus on some paradoxical results occurring in markets, and discuss that these paradoxical results should be the opportunities for the marketing. A growth-less market is not an unchanged market because unintended consequences lead changes in a market. In Japan, the era of the continuous market growth has been ended, but the change of market has not stopped. This should mean that there are still great opportunities for companies that operate their marketing in Japan..
    Japan Society for Information and Management, Nov. 2012, 日本情報経営学会誌, Vol. 33(No. 2) (No. 2), pp.38 - 46, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • 六甲山におけるブランド化の意義
    KURIKI Kei
    Sep. 2012, 都市政策, (第149号) (第149号), pp.11 - 15, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • KURIKI Kei, Kosuke Mizukoshi
    In this study, we explore the emergent typology of models utilized by Japanese companies in their websites for conducting marketing activities. We determine the dominant models used for motivating the creation of company websites for marketing. On the basis of the social constructivism view of technology, we discuss the reflexive effects of technology on society, with a focus on the Internet. A close examination of the historical development of websites used for marketing reveals that the creation of community-type websites was not initially considered. Research results indicate the emergence of two typical types of models for such websites: "Market-type" and "Community-type" models.
    Japan Society for Information and Management, Apr. 2012, Journal of Information and Management, Vol.32(No.2) (No.2), pp.77 - 88, English
    [Refereed]
    Scientific journal

  • 企業ウェブサイトのグローバル・サイクル：比較事例分析による探索
    KURIKI Kei, 岸谷和彦, 西川英彦, 水越康介
    日本マーケティング協会, Jun. 2011, マーケティングジャーナル, 31(1) (1), 64 - 79, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • KURIKI Kei
    Kobe University, Mar. 2011, 国民経済雑誌, 203(3) (3), 57 - 71, Japanese
    Scientific journal
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  • 日本企業におけるウェブサイトの国際的マーケティング利用に関する研究
    KURIKI Kei, 岸谷和彦, 西川英彦, 水越康介
    Dec. 2010, ANNUAL REPORT OF THE MURATA SCIENCE FOUNDATION, (24) (24), 706 - 713, Japanese
    Scientific journal

  • How Does the Company Manage It? Analyzing the typology of the Company-Websites for Marketing in Japan
    KURIKI Kei, 水越康介
    Mar. 2010, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, 2010・19, English
    Scientific journal

  • マーケティングを振り返る
    KURIKI Kei
    神戸大学大学院経営学研究科, Feb. 2010, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, 2010・05, Japanese
    Scientific journal
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  • 日本企業に見るウェブサイトのマーケティング利用
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Jun. 2009, マーケティングジャーナル, 29(1) (1), 45 - 61, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • コモディティ化はいかに回避されるのか?
    KURIKI Kei
    Kobe University, Mar. 2009, 国民経済雑誌, 199(3) (3), 53 - 70, Japanese
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • 家庭用テレビゲーム産業におけるビジネスシステムの複合競争
    KURIKI Kei
    東洋経済新報社, Jun. 2008, 一橋ビジネスレビュー, 56(1) (1), 46 - 60, Japanese
    Scientific journal

  • KURIKI Kei
    本稿の目的は、マーケティング・リサーチの対象、目的、焦点を再考し、質的リサーチの位置づけを見直すことである。そのために、本稿では、社会科学の領域で提唱されてきた3つの代表的なリサーチ・プログラムの構想 (論理実証主義、批判合理主義、構築主義) をとりあげ、マーケティング・リサーチの対象や目的により適しているのはどの構想であるか、そしてこれらの構想の違いによって、リサーチ・プログラムにおける質的リサーチの位置づけがどのように変化するかを検討する。その結論として、本稿では、 (1) マーケティング・リサーチは、「局所的秩序」を対象としたリサーチとなること、 (2) したがってマーケティング・リサーチの目的は、「規則や秩序の局所性の反省」と「規則や秩序の予測・再現可能性の向上」という2つの課題を達成することとなり、 (3) そのためには、「偶有性の解明」と「行為の連鎖がおりなす、循環する関係の把握」に適した質的リサーチを積極的に活用するべきであることを主張する。なお、以下はその後編である。
    日本商業学会, Mar. 2008, 流通研究, 10(3) (3), 1 - 18, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • 顧客志向の標的
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Sep. 2007, マーケティングジャーナル, 27(2) (2), 29 - 40, Japanese
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • Kei Kuriki
    Kobe University, May 2007, 国民経済雑誌, 195(5) (5), 39 - 57, Japanese
    Scientific journal
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  • 栗木 契
    本稿の目的は、マーケティング・リサーチの対象、目的、焦点を再考し、質的リサーチの位置づけを見直すことである。そのために、本稿では、社会科学の領域で提唱されてきた3つの代表的なリサーチ・プログラムの構想 (論理実証主義、批判合理主義、構築主義) をとりあげ、マーケティング・リサーチの対象や目的により適しているのはどの構想であるか、そしてこれらの構想の違いによって、リサーチ・プログラムにおける質的リサーチの位置づけがどのように変化するかを検討する。その結論として、本稿では、 (1) マーケティング・リサーチは、「局所的秩序」を対象としたリサーチとなること、 (2) したがってマーケティング・リサーチの目的は、「規則や秩序の局所性の反省」と「規則や秩序の予測・再現可能性の向上」という2つの課題を達成することとなり、 (そのためには、「偶有性の解明」と「行為の連鎖がおりなす、循環する関係の把握」に適した質的、) サーチを積極的に活用するべきであることを主張する。なお、以下はその前編である。
    Japan Society of Marketing and Distribution, 2007, Journal of Marketing & Distribution, 10(1) (1), 29 - 43, Japanese

  • ポスト実証主義のマーケティング・リサーチ
    KURIKI Kei
    流通経済研究所, Jul. 2006, 流通情報, (445) (445), 19 - 30, Japanese
    Scientific journal

  • KURIKI Kei
    マーケティングには、やさしいようで、難しいことが多い。当たり前のように思える理論や構想であっても、いざ現場で実践に移そうとすると、空回りしてしまうことがある。マーケティングにおいて難しいのは、理論や構想を、抽象的な次元で理解することではない。難しく、かつ重要なのは、これらの理論や構想を、実践しようとするときに、何が起こるかを見抜くことである。
    マーケティングの実践は、デザインの連続となる。マーケティングの担当者 (マーケター) は、さまざまなステップを踏みながら、抽象的な理論や構想に次々と具体的なかたちを与え、かつ理論や構想を修正していく。マーケターが、抽象的な理論や構想を実践へと結びつけようとすれば、それらに何らかのかたちを与えなければならない。しかし同時に、このかたちの付与には、マーケターの思考を空転させてしまうはたらきがある。マーケターは、特定のデザインを無自覚に採択し続けているうちに、当のデザインが可視化する関係のなかでしか、自社の市場や経営資源を考えられなくなっていく。このような思考の罠とでもいうべき可能性のなかで、あり得たはずの機会を見失わないためにも、マーケターは、デザインという行為に携わっていることを自覚し続けることが必要である。
    本稿では、デザインによる可視化のはたらきをめぐって、消費財と産業材の2つのマーケティング事例を検討する。そして、そのなかで、デザインによる可視化が、意図せざるかたちで、マーケターにとっての現実を構成してしまうという問題を指摘する。
    日本商業学会, Jun. 2006, 流通研究, 9(1) (1), 17 - 40, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • 「仮想経験が拡充するネット・コミュニティのビジネス・モデル」
    Kuriki Kei
    有斐閣, Apr. 2006, 『仮想経験のデザイン:インターネットマーケティングの新地平』石井淳蔵、水越康介編、有斐閣, 367-394頁。, 367 - 394, Japanese
    Scientific journal

  • Kei Kuriki
    Kobe University, Aug. 2005, 国民経済雑誌, 192(2) (2), 59 - 69, Japanese
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • 「ブランド価値のデザイン」
    Kuriki Kei
    Apr. 2004, 『現代のマーケティング戦略第1巻・製品・ブランド戦略』青木幸弘、恩蔵直人編、有斐閣, 111-135頁。, Japanese
    Scientific journal

  • リアリティを創造するマーケティング・コミュニケーション：ポストモダン的社会のなかでの一考察
    栗木 契
    Jul. 2003, 日経広告研究所報, Vol.209 30-35, Japanese
    Scientific journal

  • KURIKI Kei
    マーケティングによる消費者へのコミュニケーションは、オープン・コンティンジェンシー構造に直面することになる。オープン・コンティンジェンシー構造とは、偶有性 (=他でもあり得る可能性) を閉ざそうとするときに、さらなる偶有性に開かれていくという関係の構造である。
    本章では、理論的な検討を通じて、このオープン・コンティンジェンシー構造の2つの基本的な系列、すなわち時間の流れのなかで偶有性に開かれていく関係の系列と、論理階型を通じて偶有性に開かれていく関係の系列のもとに置かれたマーケティング・コミュニケーションが、一定の理解や評価をその受け手の間で確立する機制を提示する。この局面で解釈の再帰的循環が果たす役割と限界が指摘される。
    日本商業学会, Sep. 2002, 流通研究, 5(2) (2), 1 - 15, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal
    Link to Kobe Univ. Repository (Kernel)

  • 福武書店の市場形成－「ヴィジョン」が「市場」に変わる時－
    KURIKI Kei
    岡山大学, Jun. 2002, 岡山大学経済学会『岡山大学経済学会雑誌』第34巻第1号, 34(1) (1), 57 - 71, Japanese
    Research institution

  • 競争的使用価値の再検討
    KURIKI Kei
    岡山大学経済学会, Mar. 2002, 岡山大学経済学会『岡山大学経済学会雑誌』, 33(4) (4), 39 - 53, Japanese
    Research institution

  • ブランド力とは何か：ブランド・マネジメントのデザインのために
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Mar. 2002, マーケティングジャーナル, 21(4) (4), 12 - 27, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • インターネットに媒介された市場の可能性：消費者の情報処理能力への支援と依存
    KURIKI Kei
    Dec. 2001, 岡山大学経済学会『岡山大学経済学会雑誌』第33巻第３号, 33(3) (3), 45 - 51, Japanese
    Research institution

  • エクセレント・サービスに見る選択ルールの選択
    KURIKI Kei
    ダイヤモンド社, Jun. 2001, DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー, 26(6) (6), 123 - 127, Japanese
    Scientific journal

  • 消費における二重の情報処理：消費者情報処理から消費欲望の創発へ
    KURIKI Kei
    日本商業学会, Mar. 2001, 流通研究, 4(1) (1), 1 - 14, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • ザ・ボディショップ・ジャパンのＩＭＣ(1990-1995) －価値はいかにして消費者に伝わるか－
    KURIKI Kei
    岡山大学経済学会, Nov. 2000, 岡山大学経済学会『岡山大学経済学会雑誌』第32巻第３号, 32(3) (3), 75 - 91, Japanese
    Research institution

  • 広告を創発するユーモア
    KURIKI Kei
    Jun. 2000, 岡山大学産業経営研究会・研究報告書, 1 - 25, Japanese
    Research institution

  • マーケティングに埋め込まれた二重の起源
    KURIKI Kei
    Mar. 2000, 岡山大学経済学会雑誌, 31(4) (4), 235 - 251, Japanese
    Research institution

  • ファッションのダイナミズム：競争的消費の構造
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Dec. 1999, マーケティングジャーナル, 19(3) (3), 25 - 37, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • ファッションという両義性 －ファッションはどのように語られるか－
    KURIKI Kei
    岡山大学経済学会, Dec. 1999, 岡山大学経済学会雑誌, 31(3) (3), 113 - 135, Japanese
    Research institution

  • KURIKI Kei
    Japan Association for Consumer Studies, Mar. 1998, 消費者行動研究, 5(2) (2), 77 - 90, Japanese
    Scientific journal

  • 対話型発想のすすめ：消費とマーケティングの複眼的接続
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Jan. 1998, マーケティングジャーナル, 17(3) (3), 33 - 46, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

  • 社会階層とファッションブランド－文化をめぐる階層化と大衆化の 相克－
    KURIKI Kei
    Mar. 1997, 吉田秀雄記念事業財団助成研究, Japanese
    Scientific journal

  • マーケティング理論のフロンティア：可能性へ向かう物語
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会, Sep. 1994, マーケティングジャーナル, 14(2) (2), 59 - 71, Japanese
    [Refereed]
    Scientific journal

■ MISC
  • エフェクチュエーションを、いかに組織に取り入れるか
    栗木契
    Jan. 2025, 季刊ひょうご経済, 165, 12 - 13

  • 不確実性との向き合い方を見直すエフェクチュエーションが迫るシフト
    栗木契
    Dec. 2024, 月刊先端教育, (2024年12月号) (2024年12月号), 28 - 29

  • エフェクチュアル・マーケティングの可能性はどこにあるか？
    栗木契
    Oct. 2024, 季刊ひょうご経済, 164, 12 - 13

  • クイックコマースの可能性
    栗木契
    Sep. 2024, BtoBコミュニケーション 一般社団法人日本BtoB広告協会, 651, 11 - 16

  • 不確実性の中に企業家的機会を見いだすマーケティング
    栗木契
    Jul. 2024, 季刊ひょうご経済, 163, 12 - 13

  • わらしべ長者は、企業家マーケティングを実践していた？
    栗木契
    Apr. 2024, 季刊ひょうご経済, 162, 12 - 13

  • なぜ起業や新規事業立ち上げの達人は「失敗を責めたり悔やんだりしない」のか？一流アントレプレナーに学ぶトラブルの“有効活用”
    栗木契
    Apr. 2024, まぐまぐニュース

  • アフリカでは｢エアコンのサブスク｣が正解だった…ダイキンがたどり着いた｢高価な日本製品｣の正しい売り方
    栗木契
    Feb. 2024, プレジデントオンライン, Japanese

  • イノベーションに挑むためのマーケティング・リサーチ
    栗木契
    Jan. 2024, 季刊ひょうご経済, 161, 12 - 13, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 「やまがたさくらんぼファーム」の経営を紐解く
    栗木契
    Nov. 2023, 果実日本, 78(11) (11), 22 - 24, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • リクルートのスタディサプリが面白い
    栗木 契
    Oct. 2023, 季刊ひょうご経済, 160, 12 - 13, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • ピンチはチャンスになる…年2万人の来園がゼロになった山形の観光農園が｢過去最高売上｣を記録するまで
    栗木 契
    Lead, Jul. 2023, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 失敗に学ぶマーケティング
    栗木 契
    Jul. 2023, 季刊ひょうご経済, 159

  • ChatGPTに神戸大MBAの宿題を解かせた結果…大学教授が｢これでは合格点は出せない｣と結論づけた理由
    栗木 契
    Lead, May 2023, プレジデントオンライン

  • マーケティング・リサーチがイノベーションを促進するためには、何が必要か
    栗木 契
    Lead, Apr. 2023, 季刊ひょうご経済, 158, 12 - 13, Japanese

  • 画期的なPC「レッツノート2in1タイプ」はいかにして誕生したか？佐々木仰氏が明かす“開発秘話”
    栗木 契
    Mar. 2023, まぐまぐニュース

  • VUCA時代の新たな戦略行動マーケターは“エフェクチュエーション”をどう取り入れるか？
    栗木 契
    Mar. 2023, 宣伝会議, 978号, 98 - 99

  • ｢お金のため｣だけではなくなった…IT企業の執行役員が｢9つの副業｣を続けている理由
    栗木 契
    Feb. 2023, プレジデントオンライン

  • マウンテンバイクは改造と遊びから生まれた。ユーザー発のイノベーションを後押しする「博報堂」の画期的な試みとは？
    栗木 契
    Jan. 2023, まぐまぐニュース

  • 目標の柔軟な見直しから生まれたアスクルの飛躍
    栗木 契
    Jan. 2023, 季刊ひょうご経済

  • ｢行政処分で会社存亡の危機｣から3年足らずで過去最高益…ある派遣会社が大逆転できた理由
    栗木 契
    Dec. 2022, プレジデントオンライン

  • 大手メーカーが“見放した技術”を再生。アラジン「高級トースター」人気の秘密
    栗木 契
    Nov. 2022, まぐまぐニュース

  • 起業家行動が、なぜ、今、マーケティングに必要か
    栗木 契
    Oct. 2022, 季刊ひょうご経済

  • 不本意なギザギザ切り口を｢かわいい｣と褒められた…工業用マスキングテープが売れ筋文具になったワケ
    栗木 契
    Oct. 2022, プレジデントオンライン

  • なぜ山形の観光農園のコロナ禍対応は一時凌ぎでは終わらなかったのか
    栗木 契
    Sep. 2022, まぐまぐニュース

  • 月額費用を980円￫1980円に上げたのに､会員数が2倍に…リクルートの｢スタサプ｣が実現した奇跡の戦略
    栗木 契
    Sep. 2022, プレジデントオンライン

  • 全国の高校の4割にあたる2000校が利用。リクルートの「スタサプ」が起こした教育革命
    栗木 契
    Aug. 2022, まぐまぐニュース

  • 「カップヌードルは高すぎ」を覆した、戦略とビジネスモデルの秀逸さとは
    栗木 契
    Jul. 2022, ダイヤモンドオンライン

  • ネスレ“次”の模索が導いた「ネスカフェアンバサダー」という大ヒット
    Jul. 2022, まぐまぐニュース

  • マーケター発想の｢ありがちな新商品｣の限界を壊せ…博報堂がたどり着いた｢部族レポート｣という新手法
    栗木 契
    Jun. 2022, プレジデントオンライン

  • まず行動せよ。サントリー創業者の口癖「やってみなはれ」の先見性
    栗木契契
    Jun. 2022, まぐまぐニュース

  • ビジョン揺るがず。モスバーガーは予測困難なコロナ禍でも右往左往しない訳
    栗木 契
    May 2022, まぐまぐニュース

  • コロナ禍の京都花街に思う歴史の教訓
    栗木 契
    Apr. 2022, 季刊ひょうご経済, 154, 12 - 13

  • スシローやモスバーガーに学ぶ、新常態時代に勝ちを掴むマーケティング戦略とは
    栗木 契
    Mar. 2022, まぐまぐニュース

  • うまいだけでは生き残れない…モスバーガーを復活に導いた｢奇跡のマーケティング｣の中身 新たなターゲットは｢若いママ層｣
    栗木 契
    Mar. 2022, プレジデントオンライン

  • ビジネスモデルの利用拡大と歴史の文脈
    栗木 契
    Jan. 2022, 季刊ひょうご経済

  • ｢みんなでワイワイはもう戻らない｣ワタミの"脱･居酒屋"の大転換をバカにはできない
    栗木 契
    Jan. 2022, プレジデントオンライン

  • 農産物のマーケティング発想から生まれた道の駅の活性化
    栗木 契
    Oct. 2021, 『トンボクロス』No.3 ヤンマーアグリジャパン株式会社, (3) (3)

  • ｢行列に並ばなくても食べられる｣スシローが"持ち帰り店"を加速させる本当の狙い
    栗木 契
    Oct. 2021, プレジデントオンライン

  • MBAの学生はケーススタディを通じて何を学んでいるか
    栗木 契
    Oct. 2021, 季刊ひょうご経済, (152) (152), 12 - 13

  • 富士通が｢巨額をかけた残念なシステム作り｣から一線を引けるようになったワケ
    栗木契
    Lead, Aug. 2021, プレジデントオンライン

  • ｢現地に行くよりいい｣デンソーの"オンライン工場見学"のすごい評判
    栗木契
    Jul. 2021, プレジデントオンライン

  • 自社ブランドの強化で販売を伸ばしたOEM企業のマーケティング
    栗木契
    Jul. 2021, 季刊ひょうご経済, (151) (151), 12 - 13

  • ｢出張はもうしなくていい｣航空･鉄道はこれからどうすれば生き残れるか
    May 2021, プレジデントオンライン

  • 有名なコカ・コーラの失敗例で、あまり語られない「その後」が重要である理由
    栗木契
    May 2021, ダイヤモンドオンライン

  • プレMBAの知的武装
    栗木契
    Lead, Apr. 2021, 季刊ひょうご経済, (150) (150), 12 - 13

  • 知名度ゼロの下請け企業が｢2万円超のトースター｣で大ヒットを生むまで
    栗木契
    Apr. 2021, プレジデントオンライン

  • ｢ドリンクを買うだけで寄付になる｣思わぬ大成功になった"SDGs自販機"誕生秘話
    Apr. 2021, プレジデントオンライン

  • 「子会社にライバル製品を売らせよう」年商4000億円企業アスクルを育てた経営判断
    栗木契
    Lead, Feb. 2021, プレジデントオンライン

  • 医療機器のシスメックスが「試薬で稼ぐ」高収益ビジネスに辿り着いた理由
    栗木契
    Feb. 2021, ダイヤモンドオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • マーケティングにおける事例による学びの意義
    栗木契
    Jan. 2021, 季刊ひょうご経済, (149) (149), 12 - 13, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 経営学者の提言｢コロナ禍の病院には"トヨタ流の権限委譲"が役に立つ｣
    栗木契
    Jan. 2021, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 山形の観光農園が｢さくらんぼ狩り｣を｢ネット通販｣に切り替えられた意外な背景
    栗木契
    Nov. 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • コロナ禍によってマーケティングに何が起きているか
    栗木契
    Oct. 2020, 季刊ひょうご経済, (148) (148), 12 - 13, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • スマホ全盛のいま､なぜ｢インスタントカメラ｣が年1000万台も売れているのか
    栗木契
    Sep. 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • ｢あえて1枚しか焼けない形に｣三菱電機の3万円のトースターが売れる理由
    栗木契
    Aug. 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • エフェクチュエーションが、なぜ、いま重要か
    栗木 契
    Jul. 2020, 季刊ひょうご経済, 2020年7月(147) (147)

  • ｢たった150gで220円｣市場の常識を壊した"小麦粉の少量パック"の秘密
    栗木契
    Jun. 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 今、トヨタに学ぶ、日本の観光マーケティングの活路
    栗木 契
    Jun. 2020, 季刊ひょうご経済, 2020年4月(146) (146), 12 - 13

  • ｢やむを得ない外出｣で会員を増やすカーシェアの使われ方
    栗木契
    May 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    [Refereed]
    Introduction commerce magazine

  • ポスト・コロナへ向けた、観光マーケティングの備え（論文紹介）
    栗木契
    May 2020, マーケジン, Japanese
    Book review

  • 60年ぶりの営業赤字に転落したとき､トヨタの経営者が話していたこと
    栗木契
    Mar. 2020, プレジデントオンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • インターネット上で無料の天気予報がなぜ高収益商品になるのか
    栗木 契
    Mar. 2020, 医師協Times, (283) (283), 2 - 4, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 神戸のシェラトンが｢温泉&浴衣｣になった納得の事情
    栗木 契
    Feb. 2020, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • デジタル時代に復活するアナログ製品「チェキ」
    栗木 契
    Jan. 2020, 季刊ひょうご経済, (145) (145), 12 - 13, Japanese
    Introduction other

  • マーケティングを学んだ女子高生バンドの奇跡
    栗木 契
    Nov. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 顧客の維持か、創造か
    栗木 契
    Oct. 2019, 季刊ひょうご経済, (144) (144), 16 - 17, Japanese
    Introduction other

  • 老舗ブランドの命を救うファンサイトの使い方
    栗木 契
    Oct. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 若者の車離れに立ち向かう｢Anyca｣のクルマ愛
    栗木 契
    Oct. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • マーケティングのグローバル・ヒストリーからの学び方
    栗木 契
    Jul. 2019, 季刊ひょうご経済, (143) (143), 14 - 15, Japanese
    Introduction other

  • 7年で約2倍コニカミノルタ欧州の大成長
    KURIKI KEI
    Jun. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • 経営学で語る"クラウドワークス"成長物語
    KURIKI KEI
    Apr. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Introduction commerce magazine

  • ヨーロッパへ乗り出したコニカミノルタの大航海
    KURIKI KEI
    Apr. 2019, 季刊ひょうご経済, 2019年4月No.142, 14 - 15, Japanese
    Others

  • 一歩一歩のグローバル化シスメックスのグローバル展開
    KURIKI KEI
    Feb. 2019, BtoBコミュニケーション, No.584, 12 - 18, Japanese
    Others

  • 「10分どん兵衛」を応援した日清の機転
    KURIKI KEI
    Feb. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 付加価値は省くことによっても向上する
    KURIKI KEI
    Jan. 2019, 季刊ひょうご経済, 2019年1月No.141, 14 - 15, Japanese
    Others

  • 日本からGAFAが生まれなかった根本原因
    KURIKI KEI
    Jan. 2019, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • グローバルマーケティングとの向き合い方
    KURIKI KEI
    Jan. 2019, BtoBコミュニケーション, No.583, 4 - 10, Japanese
    Others

  • アントレプレナーに、マーケティング・リサーチはいかに貢献できるか
    KURIKI KEI
    Oct. 2018, 季刊ひょうご経済, (140) (140), 16 - 17, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Oct. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 読めない時代の乗り切り方
    KURIKI KEI
    Sep. 2018, 季刊「やく」躍, (36) (36), 21 - 22, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Sep. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Aug. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • マーケティングの失敗に、いかに向き合うか
    KURIKI KEI
    Jul. 2018, 季刊ひょうご経済, (139) (139), 12 - 13, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Jul. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Apr. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 経営課題としてのデジタル・マーケティング
    KURIKI KEI
    Apr. 2018, 季刊ひょうご経済, (138) (138), 12 - 13, Japanese
    Others

  • KURIKI KEI
    Mar. 2018, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 中小企業のためのラグジュアリー・ブランディング
    KURIKI Kei
    Jan. 2018, 商工ジャーナル, (1月) (1月), 14 - 17, Japanese
    Others

  • カップヌードルで振り返るイノベーションの挑み方
    KURIKI Kei
    Jan. 2018, 季刊ひょうご経済, (137) (137), 12 - 13, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Dec. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Oct. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Oct. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • ビジネススクールのコアカリキュラム
    KURIKI Kei
    現代経営学研究所, Oct. 2017, 季刊ビジネスインサイト, 25(3) (3), 17 - 21, Japanese
    Others

  • なぜべステラはデジタル・ディスラプションに挑むのか
    KURIKI Kei
    Oct. 2017, 季刊ひょうご経済, (136) (136), 16 - 17, Japanese
    Others

  • トップインタビュー 中西卓也 ワインの価値を高めるインポーターの経営品質
    KURIKI Kei
    現代経営学研究所, Oct. 2017, 季刊ビジネスインサイト, 25(99) (99), 38 - 50, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Sep. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 経済学の法則を乗り越えるマーケティングの価値づくり
    KURIKI Kei
    Jul. 2017, 季刊ひょうご経済, (135) (135), Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Apr. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Apr. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • ネスカフェアンバサダーに見るマーケティングの2つの行動原則
    KURIKI Kei
    Apr. 2017, 季刊ひょうご経済, (134) (134), 12ー13, Japanese
    Others

  • スタートアップに学ぶ！「デジタルエフェクチューション」
    KURIKI Kei
    Mar. 2017, 宣伝会議, (2017.3) (2017.3), Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Feb. 2017, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 「売れない時代」打破できるか 中
    KURIKI Kei
    Feb. 2017, 日本経済新聞朝刊 2017年2月3日, Japanese
    Others

  • ブランドの価値をデザインする
    KURIKI Kei
    Jan. 2017, 季刊ひょうご経済, (133) (133), Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Dec. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Nov. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • マーケティングを元気にするリフレーミング
    KURIKI Kei
    Oct. 2016, 季刊ひょうご経済, (132) (132), Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Sep. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • 「真田丸」は、なぜ今の時代に支持されるのか？
    KURIKI Kei
    Aug. 2016, プレジデント, Japanese
    Others

  • 『孫子』を超えた！パナソニックの秘戦略
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jul. 2016, プレジデント, 54(22) (22), 197 - 199, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Jul. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • ミックスとしてのマーケティング
    KURIKI Kei
    Jul. 2016, 季刊ひょうご経済, (131) (131), Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Jun. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • KURIKI Kei
    Apr. 2016, プレジデント オンライン, Japanese
    Others

  • インバウンド対策は先進例・ハワイに学べ
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Feb. 2016, プレジデント, 54(7) (7), 107 - 109, Japanese
    Others

  • ポジショニングによる価値づくり
    KURIKI Kei
    Jan. 2016, 季刊ひょうご経済, (129) (129), 12 - 13, Japanese
    Introduction scientific journal

  • セブンの年賀状ばかり、なぜ、売れるのか
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jan. 2016, プレジデント, 54(1.4) (1.4), 127 - 129, Japanese
    Introduction scientific journal

  • 商品を変えずに、視点を変えるリポジショニングが生きるデジタル空間
    KURIKI Kei
    Dec. 2015, 宣伝会議, 58 - 61, Japanese
    Introduction scientific journal

  • クックパッドのレシピはなぜ主婦の心を掴むか
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Nov. 2015, プレジデント, 53(30) (30), 139 - 141, Japanese
    Introduction scientific journal

  • わざとゆっくり走る鉄道が、なぜ儲かるのか
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Oct. 2015, プレジデント, 53(5) (5), 83 - 85, Japanese
    Introduction scientific journal

  • スピードアップとスローダウン
    KURIKI Kei
    Oct. 2015, 季刊ひょうご経済, (128) (128), 12 - 13, Japanese
    Introduction scientific journal

  • 『受験サプリ』のメーキング・ストーリー
    KURIKI Kei
    Jul. 2015, 季刊ひょうご経済, (127) (127), 12 - 13, Japanese
    Introduction scientific journal

  • なぜ、大塚家具はニトリに負けたのか
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jul. 2015, プレジデント, 53(13) (13), 193 - 195, Japanese
    Others

  • プロ野球パ・リーグのマーケティングが面白い
    KURIKI Kei
    プレジデント社, May 2015, プレジデント, 53(18) (18), 149 - 151, Japanese
    Others

  • セブンイレブンはいかに計画と直観をつないでいるか
    KURIKI Kei
    May 2015, 日経消費インサイト, (26) (26), 96 - 97, Japanese
    Others

  • マーケティング新潮流・エフェクチュエーション（1） リサーチの前に「まず実践」反コトラーの「戦略直感」理論
    KURIKI Kei
    Apr. 2015, 日経消費インサイト, (25) (25), 96 - 97, Japanese
    Others

  • シスメックスに見る、ビジネスモデルとプロセス
    KURIKI Kei
    Apr. 2015, 季刊ひょうご経済, (126) (126), 16 - 17, Japanese
    Others

  • 年1万円受験サプリは採算が取れるか
    KURIKI Kei
    Feb. 2015, プレジデント, (16) (16), 141 - 143, Japanese
    Others

  • 日本家電がアジアでヒット、現地化の新潮流
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Feb. 2015, プレジデント, 53(2) (2), 95 - 97, Japanese
    Introduction scientific journal

  • トップインタビュープロ野球経営はマーケティングで元気になる
    KURIKI Kei
    神戸大学, Jan. 2015, ビジネスインサイト, 22(4) (4), 38 - 49, Japanese
    Introduction scientific journal

  • Web空間の“ハブ”として機能させるオウンドメディア
    KURIKI Kei
    Oct. 2014, 宣伝会議, (877) (877), Japanese
    Others

  • マーケティング・リサーチは本当に必要なのか
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jun. 2014, プレジデント, 52(6.2) (6.2), 117 - 119, Japanese
    Others

  • 顧客志向を問い直す
    KURIKI Kei, 延岡健太郎
    東洋経済新報社, Mar. 2014, 一橋ビジネスレビュー, 61(4) (4), 46 - 55, Japanese
    Others

  • ウェザーニューズ式高収益体質のつくり方
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Mar. 2014, プレジデント, 52(3.31) (3.31), 151 - 153, Japanese
    Others

  • 書評「ゲームのルールを変えろ～ネスレ日本トップが明かす新・日本的経営～高岡浩三著
    KURIKI Kei
    Jan. 2014, JMA Marketing View, (65) (65), Japanese
    Others

  • 「顧客志向が顧客を減らす」ジレンマの正体
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jan. 2014, プレジデント, 52(1.13) (1.13), 161 - 163, Japanese
    Others

  • ビジネススクール流知的武装講座 閉塞市場を切り拓くカギ「つなげる力」とは
    栗木 契
    プレジデント社, 04 Nov. 2013, プレジデント, 51(29) (29), 129 - 131, Japanese

  • 閉塞企業を切り拓くカギ「つなげる力」とは
    KURIKI Kei
    Nov. 2013, プレジデント, (11.4) (11.4), Japanese
    Others

  • 「顧客志向で顧客が増えない」原因は何か
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Sep. 2013, プレジデント, 51(9.2) (9.2), 137 - 139, Japanese
    Others

  • つなげることから生まれる現実
    KURIKI Kei
    Sep. 2013, 月刊事業構想, 142, Japanese
    [Refereed]
    Book review

  • 繋げることの多面性～戦略ストーリーの構成原理
    KURIKI Kei
    Jul. 2013, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • 「マルちゃん鍋用ラーメン」が突然売れ出した理由
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Jun. 2013, プレジデント, 51(2013年6月17日号) (2013年6月17日号), 129 - 131, Japanese
    [Refereed]
    Introduction commerce magazine

  • アンケート調査で顧客ニーズをしっかり掴む法
    KURIKI Kei
    Apr. 2013, プレジデント, (2013年4月15日号) (2013年4月15日号), 129 - 131, Japanese
    [Refereed]
    Introduction commerce magazine

  • 顧客志向という言いわけ
    KURIKI Kei
    有斐閣, Oct. 2012, 書斎の窓, (No. 618) (No. 618), pp.49 - 52, Japanese
    [Refereed]
    Introduction other

  • 実践的課題としての顧客志向 ～ 顧客志向という言いわけ
    KURIKI Kei
    日本BtoB広告協会, Jul. 2012, BtoBコミュニケーション, 第44巻(第7号) (第7号), pp.2 - 7, Japanese
    [Refereed]
    Introduction other

  • マーケティング・リフレーミング
    KURIKI Kei
    有斐閣, Jun. 2012, 書斎の窓, (615号) (615号), pp.43 - 47, Japanese
    [Refereed]
    Introduction other

  • 乗りのよい戦略性：ＢｔｏＢコミュニケーションの課題
    KURIKI Kei
    日本産業広告協会, Mar. 2012, 産業広告, 第44巻(第3号) (第3号), 10 - 15, Japanese
    Introduction other

  • 栗木契の心に響くマーケットストーリー4
    KURIKI Kei
    Sep. 2011, 月刊『日本行政』, Japanese
    Others

  • 栗木契の心に響くマーケットストーリー3
    KURIKI Kei
    Aug. 2011, 月刊『日本行政』, Japanese
    Others

  • 栗木契の心に響くマーケットストーリー2
    KURIKI Kei
    Jul. 2011, 月刊『日本行政』8月号, Japanese
    Others

  • 栗木契の心に響くマーケットストーリー1
    KURIKI Kei
    Apr. 2011, 月刊『日本行政』5月号, Japanese
    Others

  • 第11章・マーケティング
    KURIKI Kei
    Mar. 2011, ハンドブック経営学（神戸大学経済経営学会編）, 175 - 187, Japanese
    Introduction scientific journal

  • 見通す力を高める理論
    KURIKI Kei
    日本産業広告協会, Mar. 2011, 『産業広告』, 43(3) (3), 7 - 11, Japanese
    Others

  • 企業ウェブサイトのグローバル・サイクル－比較事例分析による探索－
    KURIKI Kei, 岸谷和彦, 西川英彦, 水越康介
    日本マーケティング協会, Oct. 2010, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, 31(1) (1), 64 - 79, Japanese
    Technical report

  • 理論フレームの用い方
    KURIKI Kei
    Sep. 2010, 『産業広告』, 42(9) (9), Japanese
    Others

  • 特集ITとマーケティングによせて
    KURIKI Kei
    Apr. 2010, 日本情報経営学会誌, 30(4) (4), 30 - 4, Japanese
    Introduction scientific journal

  • 教科書からはみ出すためのリサーチ
    KURIKI Kei
    Jan. 2010, ビジネスインサイト, (68) (68), 20 - 21, Japanese
    Others

  • 書評「成功は一日で捨て去れ」柳井正著
    KURIKI Kei
    Nov. 2009, 『神戸新聞』2009年11月29日(日曜日）, Japanese
    Others

  • 猫に小判とならないために
    KURIKI Kei
    Oct. 2009, ビジネスインサイト, (67) (67), 16 - 17, Japanese
    Others

  • 馬鹿とケースは使いよう
    KURIKI Kei
    Jul. 2009, ビジネスインサイト, (66) (66), 28 - 29, Japanese
    Others

  • 「10大科目別」勝敗を分ける勉強本 マーケティング 「潮流」を追わず、「源流」を汲み取る基本テキスト
    KURIKI Kei
    Jul. 2009, 『プレジデント』２００９ ２．２号, (2) (2), 72 - 73, Japanese
    Others

  • 書評「任天堂 “驚き”を生む方程式」井上理著
    KURIKI Kei
    Jun. 2009, 神戸新聞, Japanese
    Others

  • 方法をどのように、なぜ学ぶのか？
    KURIKI Kei
    Apr. 2009, ビジネスインサイト, (65) (65), 16 - 17, Japanese
    Others

  • 日本企業に見るウェブサイトのマーケティング利用の分化
    KURIKI Kei, 水越康介, 宮本次郎
    Oct. 2008, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • 理論を学ぼうとする実務家のために
    KURIKI Kei
    神戸大学, Aug. 2008, ビジネスインサイト, 16(2) (2), 14 - 15, Japanese
    Others

  • 成長拡大する事業デザイン:セグメンテーションを超えて
    KURIKI Kei
    日本産業広告協会, Jul. 2008, 産業広告, 40(7) (7), 11 - 15, Japanese
    Others

  • 成長を生み出す事業デザイン
    KURIKI Kei
    日本産業広告協会, Jun. 2008, 産業広告, 40(6) (6), 16 - 20, Japanese
    Others

  • 検証!「ファミコン、PS、Wii」二度の逆転劇
    KURIKI Kei
    プレジデント社, Apr. 2008, プレジデント, 46(14) (14), 164 - 171, Japanese
    Introduction scientific journal

  • マーケティング演習－ケースに学ぶ「売れる仕掛け」－
    KURIKI Kei
    Mar. 2008, 『住友テクノロジー・フォーラム第6期幹部セミナー合宿・演習１』、住友テクノロジー・フォーラム, 269 - 320, Japanese
    Others

  • マーケティングのプロはこう見る消費の達人の出現を見据え 旅の定義の転換で飛躍を
    KURIKI Kei
    Mar. 2008, とーりまかし, 1114, 1114 - 15, Japanese
    Others

  • 家庭用TVゲーム産業に見る事業システムの複合競争 (第63回ワークショップ 「ビジネス三国志」に学ぶ市場の潜在性のとらえ方)
    栗木 契
    神戸大学, 2008, Business insight workshop, 2008(4) (4), 4 - 12, Japanese

  • 女性の生活の変化をとらえて、何が求められているかを考え続けることが大切
    KURIKI Kei
    Apr. 2007, 『販促会議』２００７年４月１０８号, (108) (108), 44 - 45, Japanese
    Others

  • マーケティング・リサーチの射程再考
    KURIKI Kei
    Feb. 2007, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • Family Computer in the Early Stages - How did Nintendo construct the relationships in the market?-
    KURIKI Kei
    神戸大学大学院経営学研究科, Sep. 2006, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, 2006, English
    Technical report

  • 構造主義的なマーケティング・リサーチの射程：ケースベースト・リサーチの擁護
    KURIKI Kei
    Jul. 2006, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • KURIKI Kei
    Jan. 2006, アンド・ディ・ホーム ページ「リサーチ・サプリ」, Japanese
    Others

  • 消費欲望といかに向き合うか
    KURIKI Kei
    Mar. 2005, 『Communication Inquiries』 No.7, (78) (78), 78 - 13, Japanese
    Others

  • マーケティングにおけるデザインの罠
    KURIKI Kei
    Mar. 2005, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • マーケティングに携わる実務家のためのケーススタディ
    KURIKI Kei
    Feb. 2005, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • ナイキを飛躍させた新しいスタイルのプロモーション－一目瞭然であることの強み－
    KURIKI Kei
    Feb. 2005, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • ブランド力を考える
    KURIKI Kei
    郵便貯金振興会出版部, Jul. 2002, 郵便貯金振興会『郵便貯金』, 616(7) (7), 16 - 19, Japanese
    Others

  • 企業ブランドを採用活動に上手に利用する
    KURIKI Kei
    リクルート ワークス研究所, Jun. 2002, リクルートワークス研究所『Works』No.52, 52(52) (52), 35 - 36, Japanese
    Others

  • ファミコンに見るハードとソフトの連携の仕組み
    KURIKI Kei
    Jun. 2002, 神戸大学大学院経営学研究科ディスカッションペーパー, Japanese
    Technical report

  • 「購入の決め手」を「売り場改革」に結合せよ
    KURIKI Kei
    Apr. 2002, 宣伝会議『トッププロ モーションズ販促会議』通巻48号, (48) (48), Japanese
    Others

  • Prossibilities of Market, Mediated by Internet : Expansion of and dependence on consumer information processing abilities
    Kuriki Kei
    岡山大学, Dec. 2001, Okayama economic review, 33(3) (3), 225 - 231, Japanese

  • ファッションの駆動力
    KURIKI Kei
    Jul. 2001, 岡山大学経済学会ディスカッション・ペーパー・シリーズ, Japanese
    Technical report

  • 競争優位の源泉としてのネットコミュニティ：リニジの事例分析を手がかりに
    KURIKI Kei
    Jun. 2001, 岡山大学経済学会ディスカッション・ペーパー・シリーズ, Japanese
    Technical report

  • 消費者行動を構成する作動 －「消費者情報処理」から「競争的使用価値」へ－
    KURIKI Kei
    Mar. 2001, 岡山大学経済学会ディスカッション・ペーパー・シリーズ, Japanese
    Technical report

  • 消費を構成する二重の情報処理機構－選択と逆選択の連結－
    KURIKI Kei
    Nov. 2000, 岡山大学経済学会ディスカッション・ペーパー・シリーズ, Japanese
    Technical report

  • The Ambiguity Incorporated into Marketing Activity (A Special Number issued in Commemoration of Professor Haruki Kandatsu's Retirement)
    Kuriki Kei
    From the beginning, marketing has been a convertor of social value systems. In this article, we investigate this feature of marketing.First we look back upon the appearance of Consumption Society. In 1920's Western countries were coverd with this new mode of consumption. At the same time, new-style sales activities came into existence. They were generically called marketing. Next, we attempt to grasp the relationship between these two simultaneous events. Marketing has a double relation to consumption. The principle of the marketing is paradoxical. Marketing is the activities that create objects to which the very activity should adapt.
    岡山大学, Mar. 2000, Okayama economic review, 31(4) (4), 899 - 915, Japanese

  • 広告としてのユーモア －逆説の交錯によるコミュニケーション－
    KURIKI Kei
    Sep. 1998, 岡山大学経済学会ディスカッション・ペーパー・シリーズ, Japanese
    Technical report

  • 事業システムの危機と革新 －コープこうべの事業小史－
    KURIKI Kei
    Mar. 1997, 神戸大学大学院経営学研究科博士課程モノグラフシリーズNo.9701, (9701) (9701), 1 - 28, Japanese
    Technical report

  • 欲望する自己の社会性 －ライフスタイル論の原理と可能性－
    KURIKI Kei
    Oct. 1996, 神戸大学大学院経営学研究科博士課程モノグラフシリーズ, (9611) (9611), 1 - 22, Japanese
    Technical report

  • 消費における階層化と大衆化の構図 －大学生のファッション・ブランド消費に関するパイロット・サーベイの報告－
    KURIKI Kei, 宮内美穂
    Sep. 1996, 神戸大学大学院経営学研究科博士課程モノグラフシリーズ, (9609) (9609), 1 - 27, Japanese
    Technical report

  • 消費欲望の超越性と被規定性 －マーケティングとの関連で－
    KURIKI Kei
    神戸大学大学院経営学研究科, Jul. 1996, 六甲台論集 ―経営学編―, 43(1) (1), 21 - 37, Japanese
    Technical report

  • マーケティングのルールとしての消費 －石原の「競争的使用価値」概念を手がかりに－
    KURIKI Kei
    Feb. 1996, 神戸大学大学院経営学研究科博士課程モノグラフシリーズ, (9601) (9601), 1 - 17, Japanese
    Technical report

  • 生活協同組合コープこうべ －暮らしに密着したロングセラー商品の開発
    KURIKI Kei
    Aug. 1995, 宣伝会議 『宣伝会議』 第42巻第９号（通巻538 号）, 42(538) (538), Japanese
    Others

  • マーケティングにおける形式と意味 －「トマト銀行」のケースを手がかりに－
    KURIKI Kei
    Kobe University, Aug. 1995, 六甲台論集 ―経営学編―, 42(1) (1), 67 - 80, Japanese
    Technical report

  • 記号としての広告 －体験と秩序－
    KURIKI Kei
    Jun. 1995, 神戸大学大学院経営学研究科博士課程モノグラフシリーズ, (9501) (9501), 1 - 27, Japanese
    Technical report

■ Books And Other Publications
  • エフェクチュアル・シフト不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求
    栗木契
    千倉書房, Jun. 2024, ISBN: 4805113154

  • プレMBAの知的武装
    栗木契, 國部克彦, 鈴木竜太, 森村文一, 高田知実, 宮尾学, 三品和広, 三矢裕, 清水泰洋, 森直哉, 原田勉, 松井建二
    Contributor, 中央経済社, Mar. 2021

  • デジタル・ワークシフト―マーケティングを変えるキーワード30
    KURIKI KEI, 横田紘一, 水越康介, 江夏幾太郎, 吉田満梨
    Joint editor, 産学社, Mar. 2018, Japanese
    General book

  • 1からのグローバル・マーケティング
    KURIKI Kei, 小田部正明, 柏木千春, 吉田満梨, 地頭所里紗, 明神実枝, 張又心バーバラ, 杉林弘仁, 大谷泰斗, 上元亘, 白貞壬生, 太田一樹, 今井まりな, 清水恭彦, 比留間雅人
    Joint editor, 碩学舎, Mar. 2017, Japanese
    Textbook

  • 日本のビジネスシステム
    KURIKI Kei, 加護野忠男, 山田幸三, 吉村典久, 真鍋誠司, 石井真一, 伊藤博之, 岡本博公, 加藤厚海, 曽根秀一, 柴田淳郎, 井上達彦, 稲葉祐之
    Others, 有斐閣, Nov. 2016, Japanese
    Scholarly book

  • デジタルで変わるマーケティング基礎
    KURIKI Kei, 野口恭平, 山岡隆志, 立川麻理, 東浦和宏, 本間充
    Others, （株）宣伝会議, Oct. 2016, Japanese
    General book

  • 明日はビジョンで拓かれる
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 清水信年, 西川英彦, 横田浩一, 福井誠
    Joint editor, 碩学舎, Feb. 2015, Japanese
    Scholarly book

  • ゼミナール・マーケティング入門(第２版）
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 嶋口充輝, 余田拓郎
    Joint work, 日本経済新聞出版社, Sep. 2013, Japanese
    Textbook

  • 1からの病院経営
    KURIKI Kei, 木村憲洋, 的場匡亮, 川上智子
    Others, 碩学社, Mar. 2013, Japanese
    Textbook

  • ビジョナリー・マーケティング―Think Differentな会社たち
    KURIKI Kei, 岩田弘三, 矢崎和彦
    Joint editor, 碩学舎, Feb. 2013, Japanese
    General book

  • Radical and Philosophical Thought of Marketing Concept
    KURIKI Kei
    Single work, 有斐閣, May 2012, Japanese
    Scholarly book

  • Marketing Reframing
    KURIKI Kei, 水越康介, 吉田満梨
    Joint editor, 有斐閣, Mar. 2012, Japanese
    Scholarly book

  • The 1st step of product planning
    KURIKI Kei, 西川英彦, 廣田章光
    Others, 碩学舎, Feb. 2012, Japanese
    Textbook

  • Handbook Business Administration
    KURIKI Kei, 神戸大学経済経営学会
    Others, ミネルヴァ書房, Mar. 2011, Japanese
    General book

  • Global Marketing Management
    KURIKI Kei, 平田真理, 西崎和子, 渡辺紗理奈
    Joint translation, 碩学舎, Jun. 2010, Japanese
    Textbook

  • 1からのマーケティング第3版
    KURIKI Kei, 廣田章光, 石井淳蔵
    Others, 碩学舎, Mar. 2009, Japanese
    Textbook

  • ビジネス三国志
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 清水信年, 西川英彦, 水越康介, 吉田満梨
    Joint work, プレジデント社, Jan. 2009, Japanese
    Scholarly book

  • 売れる仕掛けはこうしてつくるー成功企業のマーケティング
    Kei Kuriki, Takuro Yoda, Nobutoshi Shimizu
    Joint work, 日本経済新聞社, Dec. 2006, Japanese
    General book

  • 仮想経験のデザインーインターネットマーケティングの新地平
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 水越康介
    Others, 有斐閣, Jul. 2006, Japanese
    Scholarly book

  • 1からのマーケティング 第2版
    KURIKI Kei, 廣田章光, 石井淳蔵
    Others, 碩学舎, Nov. 2004, Japanese
    Textbook

  • ゼミナール・マーケティング入門
    KURIKI Kei, 石井 淳藏, 嶋口 充輝, 余田 拓郎
    Joint work, 日本経済新聞社, Oct. 2004, Japanese
    Textbook

  • 現代のマーケティング戦略第1巻 ・製品・ブランド戦略
    KURIKI Kei, 青木幸弘, 恩蔵直人
    Others, 有斐閣, Sep. 2004, Japanese
    Scholarly book

  • リフレクティブ・フロー：マーケティング・コミュニケーション理論の新しい可能性
    栗木 契
    Single work, 白桃書房, Feb. 2003, Japanese
    Scholarly book

  • インターネット社会のマーケティング -ネット・コミュニティのデザイン
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 厚美尚武
    Others, 有斐閣, Mar. 2002, Japanese
    Scholarly book

  • 現代経営学講座第11巻・マーケティング
    KURIKI Kei, 石井淳蔵
    Others, 八千代出版, Dec. 2001, Japanese
    Scholarly book

  • 1からのマーケティング
    KURIKI Kei, 廣田章光, 石井淳蔵
    Others, 碩学舎, Mar. 2001, Japanese
    Textbook

  • マーケティング・ダイアログ
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 石原武政
    Others, 白桃書房, Jul. 1999, Japanese
    Scholarly book

  • マーケティング・インタフェイス
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 石原武政
    Others, 白桃書房, May 1998, Japanese
    Scholarly book

  • ケースブック・日本企業の経営行動 第2巻 企業家精神と戦略
    KURIKI Kei, 加護野忠男
    Others, 有斐閣, Jan. 1998, Japanese
    Scholarly book

  • マーケティング・ダイナミズム
    KURIKI Kei, 石井淳蔵, 石原武政
    Others, 白桃書房, Aug. 1996, Japanese
    Scholarly book

■ Lectures, oral presentations, etc.
  • "起業家支援のマーケティング・リサーチ：エフェクチ ュエーションにもとづく考察"
    栗木 契
    日本商業学会 第 11 回全国研究報告会プログラム ZOOM によるオンライン開催, Dec. 2021

  • エフェクチュエーションの役割
    栗木 契
    日本マーケティング学会マーケティングカンファレンス2020 オンライン, Oct. 2020

  • デジタル・ディスラプションとエフェク チェーション
    KURIKI Kei
    日本マーケティング学会マーケティングカンファレンス2017, Oct. 2017, Japanese, 日本マーケティング学会, 早稲田大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 「マーケティングの神話」と「エフェクチュエーション」
    KURIKI Kei
    日本マーケティング学会マーケティングカンファレンス2014, Nov. 2014, Japanese, 日本マーケティング学会, 早稲田大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • An empirical research to explore the effects of the use of company web sites for marketing
    KURIKI Kei, 山本奈央
    International Conference of Asian Marketing Association;Sogang University ,Seoul Korea, Mar. 2014, English, Asian Marketing Association, Sogang University ,Seoul Korea, International conference
    Oral presentation

  • 企業ウェブサイトとマーケティング戦略・成果の関係
    KURIKI Kei, 山本奈央
    日本商業学会関西部会, Jan. 2014, Japanese, 日本商業学会関西部会, 同志社大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • リフレーミングで市場を拓く
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jun. 2013, Japanese, 日本商業学会関西部会, 大阪市立大学文化交流センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • グローバル企業のウェブサイト・マネジメントについての実証分析
    KURIKI Kei, 水越康介
    日本商業学会関西部会, Apr. 2013, Japanese, 日本商業学会関西部会, 大阪市立大学文化交流センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • グローバルウェブサイトの戦略類型―比較ケースを通じて
    KURIKI Kei, 岸谷和広, 西川英彦, 水越康介
    日本商業学会関西部会, Apr. 2013, Japanese, 日本商業学会関西部会, 大阪市立大学文化交流センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • マーケティング・リサーチの役割を再考する ー 構造主義の視角から
    KURIKI Kei
    第44回消費者行動研究コンファレンス, Jun. 2012, Japanese, 関西学院大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 新製品開発競争の高度化と市場観の再構築
    KURIKI Kei
    第61回日本商品学会全国大会, Jun. 2010, Japanese, 日本商品学会, 関東学院大学, Domestic conference
    [Invited]
    Invited oral presentation

  • 複合競争による市場創造のダイナミズム:3つの複合競争事例より
    KURIKI Kei, 水越康介, 吉田満莉, 田中彰
    2009年度組織学会研究発表大会:テーマセッション, Jun. 2009, Japanese, 組織学会, 東北大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 解題:複合競争による使用価値の創発
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Nov. 2008, Japanese, 日本商業学会関西部会, 大阪市立大学文化交流センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • プロセスのなかで創発する顧客 ~ファミコン、PS、Wiiの逆転劇を事例に
    KURIKI Kei
    日本広告学会関西部会, May 2008, Japanese, 日本広告学会関西部会, 関西学院大学梅田, Domestic conference
    Oral presentation

  • プロセスのなかで起動する「顧客」:市場像の変貌
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第58回全国大会, May 2008, Japanese, 日本商業学会, 法政大学, Domestic conference
    Others

  • 解題:市場のデザインを考える
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Dec. 2007, Japanese, 日本商業学会, キャンパスプラザ京都, Domestic conference
    Oral presentation

  • ファッションの創発とモバイル・マーケティング
    KURIKI Kei
    日本情報経営学会・第55回全国大会, Nov. 2007, Japanese, 日本情報経営学会, 愛知学院大学, Domestic conference
    Others

  • 日本型ブランディングの課題と可能性
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jul. 2007, Japanese, 日本商業学会関西部会, 神戸大学大阪教育センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • 構造主義にもとづくマーケティング・リサーチの射程
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Nov. 2006, Japanese, 日本商業学会, 神戸大学大阪教育センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • デザイン概念の射程
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jul. 2006, Japanese, 日本商業学会, 大阪市立大学文化交流センター, Domestic conference
    Oral presentation

  • 構築主義的な市場観のもとでのマーケティング・リサーチ
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第56回全国大会, Jun. 2006, Japanese, 日本商業学会, 横浜国立大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • ブランド機能のデザイン
    KURIKI Kei
    日本繊維製品消費科学会・講演・創立45周年記念・第11回消費科学総合シンポジウム, Sep. 2004, Japanese, 日本繊維製品消費科学会, 日本繊維製品消費科学会, Domestic conference
    Oral presentation

  • ブランドによるコミュニケーションの創造
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第53回全国大会, May 2003, Japanese, 日本商業学会, 中京大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 消費者行動を構成する情報処理
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第52回全国大会, May 2002, Japanese, 日本商業学会, 早稲田大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • ファッションの駆動力:相即する 二重の作動
    KURIKI Kei
    日本消費者行動研究学会・第22回消費者行動研究コンファレンス, Jun. 2001, Japanese, 日本消費者行動研究学会, 関西学院大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • ファッションのダイナミズム:反転する関係の社会的拡張
    KURIKI Kei
    日本マーケティング協会・JMAマーケティングコンベンション2001, Jun. 2001, Japanese, 日本マーケティング協会, 日本マーケティング協会アカデミーホール, Domestic conference
    Oral presentation

  • ファッションという欲望
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第51回 全国大会, May 2001, Japanese, 日本商業学会, 福岡大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 消費者行動を構成する作動 -「消費者情報処理」から「競争的使用価値」へ-
    KURIKI Kei
    日本商業学会関東部会, Apr. 2001, Japanese, 日本商業学会, 早稲田大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 購買意思決定に埋め込まれた二重 の情報処理 -情報処理を情報処理する-
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jul. 2000, Japanese, 日本商業学会, 大阪市立大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 近代科学からポストモダンへ
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第50回全国大会, May 2000, Japanese, 日本商業学会, 明治大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 変化と妥当性 -市場のダイナミズムのなかでの消費-
    KURIKI Kei
    日本消費者行動研究学会・第18回消費者行動研究コンファレンス, Jun. 1999, Japanese, 日本消費者行動研究学会, 函館大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • ファッションのダイナミズム
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jun. 1999, Japanese, 日本商業学会, 大阪市立大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 市場におけるレトリック
    KURIKI Kei
    日本商業学会・第49回全国大会, May 1999, Japanese, 日本商業学会・, 岡山商科大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 広告におけるユーモアという可能性
    KURIKI Kei
    日本消費者行動研究学会・第17回消費者行動研究コンファレンス, Nov. 1998, Japanese, 日本消費者行動研究学会, 上智大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 市場におけるレトリック
    KURIKI Kei
    社会・経済システム学会関西支部例会, Jun. 1998, Japanese, 社会・経済システム学会, 関西大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 広告表現におけるユーモア -自家撞着を内包した語りかけを欲望の経験へと転換する装置-
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Jun. 1998, Japanese, 日本商業学会, 関西大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 対話のパラドックス -消費とマーケティングの自己準拠的連接-
    KURIKI Kei
    日本消費者行動研究学会・第15回消費者行動研究コンファレンス, Nov. 1997, Japanese, 日本消費者行動研究学会, 早稲田大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • マーケティングにおける自己準拠問題 -基礎理論的検討-
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Apr. 1997, Japanese, 日本商業学会, 流通科学大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 消費とマーケティングのルールとしての価値の構成原理 -認識する主体における決定の基盤-
    KURIKI Kei
    日本商業学会関西部会, Sep. 1996, Japanese, 日本商業学会, 大阪市立大学, Domestic conference
    Oral presentation

  • 消費市場における争点形成の原理的基盤の検討 -石原武政の「競争的使用価値」概念を手がかりに-
    KURIKI Kei
    産研フォーラム, Apr. 1996, Japanese, 産研フォーラム, 一橋大学産業経営研究所, Domestic conference
    Oral presentation

■ Affiliated Academic Society
  • 日本商品学会

  • 日本消費者行動研究学会

  • 組織学会

  • The Japan Society of Marketing and Distribution

■ Research Themes
  • 市場の不確実性に対するエフェクチュエーションの効果の理解の拡張のための実証研究
    栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 東 伸一
    日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 01 Apr. 2024 - 31 Mar. 2028

  • エフェクチュエーションによる価値創造プロセスに関する総合的研究
    國部 克彦, 竹中 毅, 鈴木 竜太, 栗木 契, 山田 仁一郎, 川上 智子, 吉田 満梨, 天王寺谷 達将, Weng Yiting, SUN QI, 伊藤 智明, 田路 則子, 山口 みどり
    日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(A), 神戸大学, 01 Apr. 2024 - 31 Mar. 2028

  • An exploratory study of the dynamics of marketing activities that complement marketing agility.
    吉田 満梨, 栗木 契
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (C), Kobe University, 01 Apr. 2022 - 31 Mar. 2025

  • An empirical study on the activators in organizations that contribute to effectual market creation
    栗木 契, 高瀬 進, 吉田 満梨, 横山 斉理
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Kobe University, Apr. 2020 - Mar. 2024
    本研究の目的は、企業のどのようなリソースの活用が組織内のエフェクチュエーション型の行動を活性化するかを明らかにし、市場創造型マーケティングの理解と実践に貢献することである。そのために本研究では、探索的な事例研究とその検証等を進める。本研究では、この未解明の関係に探索的な事例研究とその検証を通じて取り組み、新規市場創造に向けたエフェクチュアルな行動を必要とする企業への新たな示唆を生み出す可能をもつ。 令和3年度は文献調査を通じて理論上、方法上の課題を検討し、比較事例調査を進めた。 文献調査では、組織のリソースとエフェクチュエーションの関係の検討を進め、組織内でエフェクチュエーションの活性化と、業務プロセスやインセンティブや評価などの制度、そして企業文化やデータベースなどとの関わりについての先行研究の整理と体系化、そして事例研究とその検証を進めるための方法論的な検討を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。 比較事例調査では、エフェクチュアルなマーケティング行動を実現している組織において、業務プロセス、インセンティブ、企業文化そして情報システムなどがどのように作用しているかの調査を行い、論文、学会報告などのかたちで発表した。

  • Effect of Regional Industrial Structure on Interest Adjustment in DMO: Comparative case study between US cities
    ISHII Junzo
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Grant-in-Aid for Scientific Research (B), Kobe University, Apr. 2018 - Mar. 2021
    In the area of tourism and regional revitalization, expectations for DMO are high, but there are also many challenges. This research aimed to establish knowledge about the role and management method of DMO through theoretical study and case based reserches. We conduct literature and field surveys for DMOs in San Francisco, USA, and related tourism organizations to examine the forms of DMOs from multiple perspectives, such as marketing and communities that are the basis for understanding the generation and development of DMOs. We also have been conducting various studies to deepen our understanding of management and innovation on marketing and communities. In addition, the role and management method played by tourism organizations such as DMO in tourism innovation were clarified through theoretical research and case studies.

  • Development of a model of marketing based on Effectuation
    Mari Yoshida
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Challenging Exploratory Research, Ritsumeikan University, 01 Apr. 2015 - 31 Mar. 2018
    The aim of our research is to joint the implications from Effectual logic in today's entrepreneurial researches and existing marketing theories. Specifically based on theoretical examination and empirical research, we proposed the possibility of application of the logic of Effectuation to the practice of marketers who confront with the true uncertainty in a market.

  • 栗木 契
    科学研究費補助金／基盤研究(B), Apr. 2014 - Mar. 2018, Principal investigator
    Competitive research funding

  • 栗木 契
    学術研究助成基金助成金／挑戦的萌芽研究, Apr. 2013 - Mar. 2016, Principal investigator
    Competitive research funding

  • The historical research on the groundbreaking stage of digital book diffusion process
    SHIMIZU Nobutoshi, NISHIKAWA Hidehiko, KISHIYA Kazuhiro, MIZUKOSHI Kosuke, KURIKI Kei
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (B), University of Marketing and Distribution Sciences, 01 Apr. 2011 - 31 Mar. 2015
    From a viewpoint of marketing, we drew the following three points as important factors about the innovation diffusion and business success in digital book industry. (1) "Internet literacy" (operation capability, communication capability with the others, risk-understanding capability, etc.) is required to be considered in the design of service operation in order to promote the consumers’ use of digital book. (2) It is the necessity for the business design in digital book industry from a viewpoint of “relationship marketing”. (3) It’s also needed to have the viewpoint of "effectuation" which attaches greater importance on practice, rather than planning.

  • A Theoretical and Empirical Study of Innovations in the current commercial business and the new currency
    ISHII Junzo, ISHIHARA Takemasa, KURIKI Kei, NISHIKAWA Hidehiko, YASUTOMI Ayumu, SHIMIZU Nobutoshi, MIZUKOSHI Kosuke
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (A), University of Marketing and Distribution Sciences, 01 Apr. 2010 - 31 Mar. 2014
    We studied of the "new currency" with the theoretical concepts in the Commercial Science, such as "exchange" and "transaction". The main conclusions of our study are as follows. (1)Many innovations in the current commercial business are realized by the reconstruction between the businesses and the (local) communities. (2)With the concepts of "relationship" and "reliance", we could understand why the new types of currency are approved in some communities. (3)For the continuance of some new currencies, the profit-making "non-profit operation" is important.

  • 栗木 契
    科学研究費補助金／基盤研究(B), 2010, Principal investigator
    Competitive research funding

  • 石井 淳蔵
    科学研究費補助金／基盤研究(A), 2007
    Competitive research funding

  • 黄 リン
    科学研究費補助金／基盤研究(A), 2006
    Competitive research funding

  • 新規事業における創発的市場プロセスにマーケティングマネジメントが果たす役割の解明
    栗木 契
    日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 若手研究(B), 神戸大学, 2003 - 2005
    企業が新事業開発において直面する、創発的な市場プロセスの特性を定式化し、このプロセスのなかでマーケティングの果たす役割と、そのマネジメントの機制とをとらえることに努めた。本年度は、理論研究と事例研究とを平行して進めた。 理論面では、産業の誕生時における、技術と用途の出会いの偶発性を克服し、成長期へ向けて産業が離陸していくための要件とその機制を特定化するために、既存研究の整理、分析を行い、理論的な考察を進めた。 産業が成長期へ向けて離陸していく上で重要なのは、拡張製品の投入とデファクト・スタンダードの成立であり、この2つの要件の成立を契機として、製品の扱いやすさ・使い勝手の向上による初期採用者の取り込み、需給両サイドのリスク低減、多様なニーズに応える製品群の登場、補完産業の整備などが進むことで、自己組織的な市場成長を生み出す、相互補完的な役割期待の形成(現実への没入(インボルブメント))がうながされるとの見通しを得た。この研究成果の概要を、図書(『ゼミナール・マーケティング入門』)にて公刊した。 事例研究(ケーススタディ)としては、新事業開発にかかわる企業事例を収集し、これらの企業がどのようなマーケティングマネジメントを行い、そのことが、どのような機制を通じて、市場の創発ひいては新たな事業の確立へとつながっていったのかを分析した。この研究成果の一端を、図書(『ゼミナール・マーケティング入門』)及び論文(「ナイキを飛躍させた新しいスタイルのプロモーション」、「ファミコンに見るハードとソフトの連携の仕組み」)にて公刊した。

  • The Research on the Strategic Development of Community and Communication through Internet
    ISHII Junzo, TAKASHIMA Katsuyoshi, OGAWA Susumu, KOU Rin, MINAMI Chieko, KURIKI Kei
    Japan Society for the Promotion of Science, Grants-in-Aid for Scientific Research, Grant-in-Aid for Scientific Research (A), Kobe University, 2003 - 2005
    This research project aims to clarify how community and communication through internet could be developed strategically. "Avater" sites are quite successful in business sense, although most net communities have problems in profitability. We found that Avater sites were well designed to let consumers virtually experience through symbols. Since consumers can complete virtual experience by purchasing and disguising through internet, the business model of "Avater" sites do not have to deal with real commerce, which brings the sites to the financial success. This research portrays "Avater" sites as one of the excellent example of business model selling consumer fantasies. The other research focused on the competition structure of E-commerce, user-driven methodology of product development through internet, and customer relationship management and risk management through intra and internet communication. The research on E-commerce specified the keys for success factors and constraints of the markets. The product development style by using user-driven method revealed its success in real novel product development and financial performance. The research on customer relationship management depicted how firms could develop the relationships with their key accounts and control financial risks by sharing information through intra- and inter-net communication.

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